La personnalité de la quinzaine

Magali Berdah, fondatrice de Shauna Events.

Elle fait son beurre avec des hommes-sandwichs

Sur la Toile, elle réalise la promo de ses clients – des marques de cosmétiques, de bonbons, de prêt-à-porter… – en exploitant la notoriété de quelque 200 « influenceurs ». Parmi eux, des stars de la télé-réalité (Nabilla), des sportifs (l’ex-footballeur Djibril Cissé) ou des animateurs télé (Matthieu Delormeau), qui comptent jusqu’à plusieurs millions de followers sur Snapchat ou Instagram. Dans leurs posts, ces femmes et hommes-sandwichs des temps modernes se mettent en scène pour vanter l’efficacité d’un kit minceur ou d’une pâte à blanchir les dents. Selon leur popularité, la prestation leur rapporte entre 1 000 € et 30 000 € par mois.

La rencontre qui a changé sa vie

Magali Berdah a tout de la « self-made-woman » dont raffolent les États-Unis. Dans son autobiographie Ma Vie en réalité, cette mère de trois enfants raconte avoir enchaîné les petits boulots avant de se lancer dans les assurances. Mais une réforme du système fait péricliter son business. Alors que les dettes s’accumulent, une candidate de la télé-réalité lui demande de finaliser la négociation d’un contrat publicitaire avec un hôtel niçois. La businesswoman obtient un cachet de 3 000 € pour la jeune femme, qui s’était d’abord vu proposer de simples nuits gratuites en échange de sa prestation. C’est le déclic. En quelques semaines, elle crée son agence, Shauna Events, clin d’oeil au prénom de sa fille aînée. Ses ambitions sans fin Son portable constamment vissé à l’oreille, elle cherche désormais à séduire les acteurs. « Quand je suis arrivée dans le milieu de la télévision, c’était tabou de faire de la publicité sur les réseaux sociaux. J’ai mis un coup de pied dans la fourmilière », revendique cash l’agent, qui entend bien secouer le septième art. Autre projet en cours : s’implanter aux États-Unis. Son agence recrute 20 influenceurs pour vendre ses clients français outre-Atlantique, et vice versa. Elle vient même de s’associer avec les producteurs de la série TV de la famille Kardashian, son modèle ultime. Après la Toile, le petit écran À force de côtoyer dans l’ombre les étoiles de la télé, elle a fini par attirer sur elle la lumière des projecteurs. Chroniqueuse régulière dans Touche pas à mon poste ! (C8), elle met en scène son quotidien dans Ma Vie en réalité, un programme diffusé sur la chaîne YouTube de Cyril Hanouna. Les 14 premiers épisodes ont cumulé 3 millions de vues. Magali Berdah joue aussi les cupidons sur W9 dans l’émission de télé-réalité Les Princes et les Princesses de l’amour 2. « Je kiffe », assure-t-elle. D’autant que c’est aussi un bon moyen de recruter d’autres « ambassadeurs » pour Shauna Events. Dupée, elle a dû rembourser 250 internautes floués Une fois au moins, elle a été prise à son propre jeu. Le site Brandsprivate.com, dont elle assurait la promotion, était frauduleux. « -50 % sur des chaussures Nike ! Le bon plan de l’année », clamait Nabilla, partenaire de Shauna Events, sans réaliser qu’elle relayait l’arnaque sur son compte Snapchat. Les 250 internautes qui ont suivi son conseil n’ont jamais vu les baskets. Magali Berdah affirme les avoir remboursés quand elle a découvert le pot aux roses. Allez, sans rancune… On ne va tout de même pas demander aux stars de la téléréalité de tester les bons plans qu’ils nous refilent !