Un plan d’investissement, bouteille d’oxygène pour la Cité du vin
Tourner la page, après une année 2020 qui a vu la fréquentation s’effondrer de 63 %. La Cité du vin de Bordeaux a d’ambitieux projets culturels pour cette année2021, notamment une exposition sur le thème « Boire avec les dieux » prévue au printemps. Mais pour cela, il va d’abord falloir rouvrir et relancer une machine qui attirait, avant la crise, 420 000 visiteurs par an.
« On ne fera probablement pas tout », reconnaît le directeur de l’établissement Philippe Massol. Ce qui ne l’empêche pas de se projeter sur les années suivantes. Un plan d’investissement de sept millions d’euros d’ici à 2026 est envisagé. « On s’est fixé pour mission de changer 100 % de nos contenus pour nos dix ans. Nous avons donc un programme sur les six ans, pour changer nos 19 modules. En 2022, on s’attaquera à tout l’univers qui explique la façon dont on fait du vin, donc on va probablement en faire un spectacle qui prendra la place de l’animation A Bord. En 2024, nous prévoyons de revoir tout le plateau supérieur, pour créer un univers autour des sens. » Une « dégustation immersive » serait à l’étude. « Nous avons également un projet dans le jardin, avec des concerts, des expos, car on veut que les Bordelais se l’approprient davantage », souhaite Philippe Massol.