Pierre-Mauroy rebaptisé? Ce n’est pas encore gagné !
Le stade peine à trouver un sponsor pour adjoindre son nom au sien, et donc se financer
Depuis sa construction, l’enceinte sportive de Villeneuve d’Ascq, près de Lille, – qui abrite notamment les rencontres de football du Losc –, semble souffrir d’un déficit d’attractivité et ne parvient actuellement pas à trouver une entreprise pour associer leur nom à celui du stade et la sponsoriser. Le président (DVD) de la MEL, Damien Castelain, peut croiser les doigts, car cette histoire de naming du Grand stade ressemble à un feuilleton rocambolesque depuis ses débuts, il y a une douzaine d’années. Et plombe les comptes de la collectivité. Ainsi, en vertu du partenariat public-privé établi pour la construction de ce stade, la MEL doit verser, chaque année pendant trente et un ans, une redevance de 16 millions d’euros à Elisa, filiale d’Eiffage qui gère les infrastructures. Pour alléger cette note, la MEL bénéficie notamment d’environ 4 millions d’euros de produits de sponsoring et de fiscalité. Sauf que, depuis un an et demi, les partenaires ont déserté un à un le stade PierreMauroy. En 2014, la métropole avait signé avec le Crédit Mutuel un accord de « partenaire officiel » pour cinq ans, ainsi qu’avec Carrefour, Nacarat et le Département du Nord. Le total des recettes s’élevait alors à 2,25 millions d’euros par an.
Six entreprises intéressées
Une recette « incertaine pour l’avenir, car ces contrats arrivent à échéance », prévenait la Cour des comptes en 2017. De fait, les désengagements se sont succédé et, en juillet 2019, le Crédit Mutuel jetait à son tour l’éponge. Un coup dur pour la MEL qui a dû faire appel, en mars 2020, pour 80 000 €, à Sportfive, une entreprise spécialisée dans le marketing sportif, afin de retrouver des partenaires. Un « appel à manifestation d’intérêt » lancé par la collectivité entre avril et juillet 2019, avait fait chou blanc. Depuis, «cent six entreprises ont été contactées par Sportfive. Six d’entre elles ont exprimé un vif intérêt, assure la MEL à 20 Minutes. Les négociations sont en cours pour affiner les propositions. »