Des fournitures de plus en plus nature
Cette année, la tendance est clairement au matériel scolaire écolo, tant en raison de l’effort des fabricants que de l’engouement des consommateurs
C’est psychologique, mais attaquer l’année scolaire avec du nouveau matériel, ça met dans de bonnes conditions. Habituellement, les parents sont décisionnaires dans l’achat de fournitures scolaires. Sauf pour le choix du cartable et de la trousse. Chez les ados, pas vraiment de surprise : « Le sac à dos Eastpak reste leadeur de sa catégorie, affirme Yann Lagrue, chef de pôle achats chez Bureau Vallée. Mais si le modèle noir uni demeure le référent, on constate l’attrait croissant pour les coloris flashy. » Pour ce qui est des agendas, « les motifs végétaux fonctionnent bien », observe Stéphanie Verrier, la présidente de l’Association des industriels de la papeterie et du bureau. « Les agendas dotés d’une couverture avec un animal (notamment un chaton), car ils font écho à la préoccupation de la jeune génération envers la protection animalière, se vendent beaucoup », complète Yann Lagrue.
Agendas, stylos, gommes…
Cette rentrée marque un vrai tournant dans les intentions d’achats de produits écologiques : « Certaines marques mettent en avant leur démarche écoresponsable, comme Quo Vadis, qui promeut une ligne d’agendas en papier recyclé, avec couverture recyclable et fabriquée en France », souligne Stéphanie Verrier.
Côté stylos, la gamme Ecolutions, de Bic, propose des produits conçus à partir d’au moins 50 % de matériaux recyclés. Par ailleurs, « la mode du vrac pour éviter les emballages s’est aussi étendue aux fournitures, constate Yann Lagrue. Et de plus en plus de Français vont acheter leurs stylos au détail dans des papeteries. » Enfin, « certaines gommes sont conçues en caoutchouc naturel et les emballages en carton sont privilégiés », ajoute Stéphanie Verrier.