Les swipes se diversifient en série
L’aventure interactive «Swipe Night» sera diffusée sur l’appli en trois fois. Un sujet de conversation tout trouvé entre utilisateurs
Va-t-on découvrir une série made in Tinder ? Ou une nouvelle fonctionnalité de la célèbre appli pour gonfler ses matchs? Un peu des deux… Montrée aux médias internationaux jeudi et proposée au public le 12 septembre, Swipe Night, lancée aux EtatsUnis fin 2019, débarque en France et espère bien vous trouver des rendez-vous galants.
Une histoire de fin du monde
Présentée par l’application de dating comme une fiction interactive, Swipe Night a un double intérêt : divertir tout en permettant d’augmenter les matchs. Sous la forme d’une petite série, dont 20 Minutes a vu le premier épisode, l’utilisateur peut swiper (balayer l’écran vers la droite ou vers la gauche) pour influencer la suite de l’histoire. Le résultat est une fiction apocalyptique qui surfe sur la question : «Que feriez-vous si c’était la fin du monde?» «Nous avons regardé quels types d’histoires la génération Z [18-25 ans] préférait, raconte Paul Boukadakis, vice-président des opérations spéciales chez Tinder. Les films dans lesquels le destin est en suspens revenaient sans cesse. Dans les études sur les utilisateurs, nous avons découvert que les membres de la jeune génération utilisaient déjà cette question sur la fin du monde pour briser la glace. » La série apporte ainsi un sujet de discussion sur un plateau d’argent : il est plus facile d’engager la conversation lorsque l’on vient de vivre la même expérience. Lorsque Swipe Night a été lancée aux Etats-Unis, les matchs ont augmenté de 26 % par rapport à un week-end classique. Les trois parties de la fiction seront diffusées trois week-ends d’affilée à partir de samedi, directement sur l’application (à l’aide d’un bouton spécifique). Finalement, l’amour se cache peut-être dans la fiction.