3 conseils pour doper la visibilité de votre projet ESS
Cassons d’emblée tout suspense : il n’existe pas de techniques spécifiques de communication pour les entreprises de l’ESS. Cela dit, si les méthodes sont universelles, les pratiques doivent s’adapter aux valeurs portées par les entreprises du secteur. Nos conseils.
1. Ne communiquez pas (pour rien).
Votremeilleuramientrepreneuresttrès fier de sa nouvelle plaquette « 2 plis accordéons » en papier recyclé ? Tant mieux pour lui. Mais avant de l’imiter, n’oubliez jamais que la communication est avant tout une affaire de stratégie. « Chaque outil doit être un levier pour toucher une cible pertinente avec un messagefortexpliqueAmélieDucorney, Fondatriced’Ayïn(conseilencommunication et développement des entreprises de l’ESS). Pour une entreprise de l’ESS, une campagne de crowdfunding peut, par exemple, créer davantage de notoriété qu’une plaquette papier classique. »
2. Faites simple. Basique.
L’ESS souffre parfois d’un recours passionné aux termes jargonesques et aux explications alambiquées. « Cela peut sembler évident, mais plus un message sera clair, plus il aura une chance d’être compris rappelle Amélie Ducorney. Ne cherchez pas à tout dire, ni à éblouir votre interlocuteur. Faites comme si vous vous adressiez à un enfant de 10 ans : sujet, verbe, complément. Niveau CE2 ! La simplicité est souvent la meilleure idée. »
3. Participez au concours « Ma Pub Ici 2018 »
Pour sa 5ème édition, le concours « Ma Pub Ici » - organisé par BNP Paribas metenlumièrelesentreprisesdel’ESS. Jusqu’au 30 juin, les entrepreneurs sociaux sont invités à présenter leur projet sur mapubici.com. A la clé pour les 14 dossiers gagnants, une grande campagne de publicité et un accompagnementbusiness.«Cetteéditions’inscrit dans le cadre de notre récente initiative ‘Act for Impact’ précise Raphaèle Leroy, Directrice de l’Engagement d’entreprise chez BNP Paribas en France. Nous voulons accompagner 1 nouvel entrepreneur social sur 4 en France à horizon 2020. »