Un phénomène de société

Au commencement, l’Adidas Stan Smith s’appelait l’Adidas Robert Haillet. Ce tennisman français a conçu la paire de sneakers blanches, aérées par trois rangées de trous, au début des années 1960. Adidas commercialise les premiers modèles disposant d’un système de protection du tendon d’Achille, de couleur vert, en 1964. Adidas rebaptise la sneaker en 1978. La Stan Smith entre dans le « Guinness des records » en 1990 pour s’être vendue à 22 millions d’exemplaires. Mais au début des années 2010, la paire de tennis est « un mythe qui ne se vend qu’en France », Adidas provoque la stupéfaction en annonçant la mort de la Stan Smith. « En arrêtant de commercialiser la Stan Smith, Adidas a réalisé un bon coup marketing », estime l’auteure de Sneakers (Chêne/E/P/A, 25 €), Ugly Mely. Le désir naît du manque. Adidas annonce le retour de l’icône en 2014. Carton plein. La Stan Smith devient la basket la plus vendue de l’histoire d’Adidas, avec plus de 40 millions de paires écoulées, selon un rapport annuel de la firme datant 2014. Fin 2015, les Stan Smith sont omniprésentes et deviennent insupportables. Et même si elles restent intrinsèquement des super-chaussures, elles symbolisent l’uniformisation et le diktat d’un certain style de vie, bobo, urbain et décontracté. Pour se démarquer, mieux vaut faire un pas de côté. A la suite de la popularité de la Stan Smith, Adidas a collaboré en 1970 sur un modèle de tennis en cuir avec Rod Laver, seul joueur de l’histoire à avoir remporté deux fois le Grand Chelem ! Fait rare, l’Adidas Rod Laver n’arbore pas les trois bandes historiques de la marque. Unie, avec des touches de vert sur la semelle et sur l’empiècement en cuir du talon. Son design neutre et ses lignes simples ont séduit le milieu du skate. La Classic de la marque californienne K-Swiss est née en 1966 est un modèle mythique et reconnaissable par tout sneaker addict qui se respecte, très appréciée dans le monde du hip-hop. Et à l’occasion de ses 50 ans, la marque lance un modèle exclusif, la K-Swiss Irvine, une paire mixte composé de cuir et de gomme, associant expertise athlétique, confort et style. Le modèle Suede de Puma, créé en 1968, tient son nom de la matière de sa partie supérieure et se caractérise par une semelle blanche très épaisse. L’iconographie de la Suede est aussi forte que ses concurrentes comme l’Adidas Superstar ou la Cortez de Nike.