Duo­pole dans la pub en ligne

Alternatives Economiques - Hors-Série - - Mondialisation -

C’est une par­tie qui se joue avec de moins en moins de joueurs. Google et Fa­ce­book concentrent plus des trois quarts du mar­ché mon­dial de la publicité en ligne, en de­hors de la Chine. Le mar­ché chi­nois est lui aus­si aux mains d’une poi­gnée d’ac­teurs, mais na­tio­naux : Tencent, Ali­ba­ba et Bai­du. Cette concen­tra­tion pose ques­tion à me­sure que le sec­teur de la publicité bas­cule dans le nu­mé­rique : la pub en ligne de­vrait re­pré­sen­ter 44 % du mar­ché pu­bli­ci­taire tous mé­dias confon­dus en 2020, contre 37 % en 2017.

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