CI­TROËN, INSPIRED BY YOU

Auto Moto - - Les Awards 2018 De L’innovation | Campagne Média - PAR A. DA­VID, PHO­TOS DR

À quelques mois de son cen­te­naire, Ci­troën a lan­cé, au prin­temps 2018, une cam­pagne mé­dia de marque, met­tant en scène son pa­tri­moine. Au­tour du slo­gan, “Inspired by you”, les che­vrons en­tendent mettre en lu­mière une “marque ins­pi­rée, depuis près de 100 ans, par la vie des gens, le dé­sir de mo­bi­li­té et de li­ber­té des gé­né­ra­tions suc­ces­sives”. Et c’est bien de gé­né­ra­tions suc­ces­sives qu’il est ques­tion dans ce spot : le spec­ta­teur suit un au­to-stop­peur, épris de li­ber­té, à tra­vers le temps et l’his­toire de Ci­troën. Ce voyage oni­rique s’ef­fec­tue sur fond de Su­per­tramp (“Take the long way home”). L’iti­né­raire nous per­met de re­dé­cou­vrir les clas­siques du construc­teur, de la 2CV au concept CX­pe­rience, en pas­sant par le four­gon Type H, la CX et… la Vi­sa GTi. ●

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