DIY 3.0

Au-delà de la fierté du « c’est moi qui l’ai fait », 60 % d’entre nous expriment le besoin de se reconnecter au réel**, à la matière... « Le DIY 3.0 fait de chacun de nous un artiste en puissance », analyse Pascale Brousse… et des experts capables de recycler, personnaliser leurs vêtements, résister à l’uniformisation des marques liée à la mondialisation. Ce soft power manuel séduit les trentenaires et de plus en plus d’ados influencées par les comptes Instagram couture. 30 % des 18-34 ans possèdent une machine à coudre, dont les ventes auraient été multipliées par 3 depuis 2011***. « Au Salon du DIY, les mères viennent avec leurs filles, voire leurs petites-filles », se réjouit Mélanie Gourlain. Et depuis 5 ans, la moyenne d’âge de nos visiteuses (à 99 % des femmes) est passée de 49 à 42 ans. » Piquez jeunesse !

* Enquête Ipsos ** Ipsos Trend Observer

*** Enquête Opinion Way pour Mondial Tissus