PLANÈTE BEAUTÉ. L’invasion des minis
A L’HEURE DU ZAPPING COSMÉTO ET DU BOOM DES BOX BEAUTÉ, LES PRODUITS NOMADES ONT LE VENT EN POUPE.
UN DÉPART EN AVION. Créés il y a dix ans pour répondre aux contraintes réglementaires des compagnies aériennes, ils ont désormais la part belle dans les enseignes beauté. Parmi les précurseurs, Sephora avec sa « Beauty to Go » lancée en 2015. Une flopée de soins et de make-up format XS, ludiques et pratiques. La bonne aubaine pour faire connaître de nouveaux produits aux jeunes qui n’ont pas forcément l’envie ni les moyens de s’offrir du grand format.
UN MAXI DÉVELOPPEMENT. L’engouement est tel que des marques comme Garancia, Caudalie, Uriage, Bioderma ou Klorane proposent désormais elles aussi leurs produits iconiques en version nomade. L’Oréal France et le groupe Casino viennent d’ouvrir deux …drugstores parisiens (dans le 9e et le 6e arrondissements), véritables supermarchés de la minibeauty. Pratiques mais, avouons-le, pas hyperécolo…