UN ÉLÉPHANT dans la salle de bains

Drunk Elephant*, les cosmétiques clean & fun qui cartonnent aux USA, débarque enfin chez nous. Gros plan sur une marque phénomène et une créatrice qui ne manque pas d’humour…

Jamais si bien servi que par soi-même…

2012. Tiffany Masterson a une peau au bord de la crise de nerfs. Trop sensible, trop de brillances, trop de pores dilatés et, pour couronner le tout, une rosacée naissante. La totale ! À force de changer de crème pour trouver celle qui sauvera sa peau, elle identifie 6 ingrédients suspects, qu’elle appelle les Suspicious 6

(huiles essentielles, silicones, écrans solaires chimiques, Laurylsulfate de Sodium, parfums et colorants, et alcool dénaturé), qui seraient à l’origine de ses déboires. En les éliminant de sa routine beauté, elle obtient des résultats spectaculaires : sa peau est à nouveau nette, saine et équilibrée ! Mais pas évident de dénicher des soins qui en seraient exempts. Elle décide alors de lancer sa propre marque : Drunk Elephant (l’Éléphant Ivre, en VF).

Une communauté qui se met à nu

Signes particuliers de ses soins ? Des formules clean (propres), avec peu d’ingrédients, mais triés sur le volet pour leur efficacité, leur biodisponibilité et leur respect du pH de la peau, comme l’huile de marula, un de ses actifs stars. Riche en antioxydants et acides gras effet jolie peau, il a d’ailleurs été à l’origine du nom de la marque

(lire encadré). Avec ses flacons pop flashy et ses revendications « Zéro ingrédients controversés », « Cruelty free » (aux USA, les tests sur animaux sont encore permis), Drunk Elephant devient vite une marque culte auprès des Millennials. Elle a même inspiré le mouvement Instagram #barewithus, en mettant en scène sur son site

drunkelephant.com toute une galerie de selfies de femmes sans une once de maquillage. Une communauté fière de révéler une peau nue désormais saine et d’afficher une confiance enfin retrouvée.