LA PUB CHUCHOTE À NOS OREILLES

Signe du succès grandissant de l’ASMR, le marketing a flairé le filon. Plusieurs marques ont réalisé des publicités avec les codes des vidéos ASMR. Envie d’un steak ? Buffalo le fait griller en son binaural pour vous faire saliver. Chez Ikea, on a conçu une vidéo de vingt-cinq minutes dans laquelle des mains de femme caressent les draps et la couette d’une chambre témoin de la marque suédoise. « Bienvenue dans l’ASMR d’Ikea, ou si vous le préférez, Ikea version bizarre », annonce une voix de femme. « Le marketing a très bien compris que l’ASMR constituait une niche intéressante », estime Florian, de la chaîne Paris ASMR. « Je refuse beaucoup de sollicitations qui ne sont pas en accord avec ma personnalité, mais ça m’est arrivé de démarcher des marques dont j’aimais bien les produits pour réaliser un jeu de rôle. » Pour promouvoir sa nouvelle Zoe, Renault a débauché le youtubeur allemand Zeitgeist, suivi par 880 000 abonné·es. On le voit tapoter la carrosserie du véhicule avant de se mettre au volant et de conduire, le tout dans une ambiance sonore feutrée qui est censée augmenter les ventes du constructeur automobile.