Cadre noir
Indissociable de l’institution depuis 1825, le nom Cadre noir est aussi devenu en 1991 celui d’une marque. Elle propose un large choix de produits dérivés du plus modeste au très haut de gamme.
«Cadre noir est une marque patrimoniale (à l’instar du Louvre qui est aussi une marque déposée, ndlr) », rappelle Frédérique Mercier, responsable de la communication et du marketing en charge de son développement stratégique. Son émergence à l’orée des années 90 en tant que marque commerciale est étroitement liée à l’offre touristique engendrée par l’ouverture du site du Cadre noir au public. La carterie, le textile sont les premiers produits dérivés proposés aux visiteurs. « Nous développons réellement cette approche depuis 15 ans. » Devant la diversification des publics venant à Saumur, différentes gammes font leur apparition en boutique : tasses à café, mugs, bijoux fantaisie. Le logo actuel est apparu en 2013. « Il reprend le symbole de la courbette qui est la figure emblématique du Cadre noir. » Il s’inscrit dans la continuité de celui de l’ENE dans les années 80 puis, dans la décennie suivante, de celui du Cadre noir école nationale d’équitation. Lors de la création de l’Ifce en 2010, est apparue la nécessité d’homogénéiser l’identité visuelle des trois marques existantes (Ifce, Haras nationaux, Cadre noir).
Un esprit premium
Quelques articles d’exception : une montre, un parfum, un parapluie, sont récemment venus constituer un segment premium sous le nom de Cadre noir Collection. Ceux-ci ont pour particularité d’être l’objet d’un contrat de cession sous licence de marque. « Nous avons vendu à la société 3JCréation, qui travaille dans l’univers du luxe, la possibilité d’utiliser le nom Cadre noir sur certains produits. » Bien entendu l’Ifce a un droit de regard sur l’éligibilité de ces produits. « Chaque étape du projet est validée par nous. » Ces produits premium, uniquement en vente sur le site, représentent une très faible part des ventes. La clientèle venant visiter l’École ou assister à des spectacles achète en effet plus volontiers des produits à prix contenus, tels que marque-pages, magnets, clés USB, etc. Une sélection de produits est proposée à la vente « hors les murs », notamment au sein de l’Office du Tourisme de Saumur, et de l’Association des Amis du Cadre noir.
Qualité, esthétique et « éléments liés au développement durable » sont exigés pour les produits.
Qualité et esthétique
La bonne centaine de produits qui compose l’offre de la marque satisfait à un cahier des charges établi par Cécile Jallet-Frektic, responsable de la boutique Cadre noir. « J’exige une qualité et une esthétique, ce sont les grands critères pour sélectionner le fournisseur. On demande également l’application d’éléments liés au développement durable. » La gamme textile par exemple compte des articles sérigraphiés, « essentiellement des tee-shirt et des bodys pour bébé » ou bien brodés, mais aussi des écharpes, des étoles, des sweats. On y compte des objets de décoration réalisés en ardoise ou en pierre. Il y a également une large gamme d’articles en cuir dont « des ceintures qui sont réalisées par les selliers de l’École, ce qui valorise leur travail, et les gens sont contents d’avoir un objet qui a entièrement été fait sur place ». Les nouveautés au sein de la boutique Cadre noir apparaissent généralement en début d’année. Côté ventes, la marque a enregistré une explosion de son activité via le Net avec un + 87 %, effet collatéral de la pandémie. « Un phénomène qui se confirme, car le volume de ventes, via ce canal, continue d’augmenter. » La carte postale à 90 cents reste le produit n°1, viennent ensuite la médaille frappée par la Monnaie de Paris à 2 euros, le polo (homme, femme, enfant) « un beau produit fabriqué au Portugal », le tee-shirt sérigraphié et le sweat à capuche. À vous de faire votre choix…