3 questions à… Céline Leroux
fondatrice et dirigeante de la marque pénélope.
Cheval magazine : Que visez-vous avec le lancement de vos trois nouvelles lignes de bijoux, maroquinerie et prêt-àporter, en partenariat avec Ekkia ?
Céline Leroux : Notre objectif est de dépasser les frontières du milieu équestre et de s’ouvrir au marché du grand public grâce aux pièces lifestyle de nos collections. Cela va pouvoir se concrétiser via des concept-stores Pénélope Lifestyle répartis en France, stratégiquement placés. Le travail réalisé avec le groupe Ekkia nous permet de développer ce projet et d’espérer le voir éclore d’ici 2028.
CM : Comment avez-vous procédé dans la création des collections ?
CL : à vrai dire, tout dépend du type de produits, s’il s’agit d’un produit du pur secteur équestre, c’est souvent le fruit d’un besoin technique, inspiré par Pénélope. Nous essayons ensuite de l’adapter au grand public et d’en faire un produit à la fois pratique et esthétique. En revanche, s’il s’agit d’un produit lifestyle, c’est un travail de tous les jours, les inspirations sont très variées et viennent souvent d’une situation, d’une anecdote. J’essaye d’être attentive, de rester dans une tendance tout en apportant une touche d’originalité. Les marques d’inspiration équestre ne manquent pas sur le marché, il faut se démarquer sans trahir l’esprit de la marque.
CM : Que vont proposer ces nouvelles collections ?
CL : Notre collection Lifestyle est composée de trois univers. Les bijoux, avec une ligne précieuse et une autre fantaisie. J’ai cherché à travailler la thématique équestre, mais aussi celle de l’amitié qui est à l’origine de la création de la marque. C’est pour cette raison qu’on trouve à la fois le logo sauteur iconique de la marque et cette arabesque symbole de l’amitié avec Pénélope. Vient ensuite la maroquinerie dont les créations s’inspirent de l’esprit de la bourrellerie et de la sellerie tout en s’adaptant aux besoins des femmes d’aujourd’hui. Enfin, la ligne prêt-à-porter allie le confort à la féminité, le pratique à l’esthétique, à porter aussi bien pour monter à cheval que pour porter en ville.