Ann-Sofie Johansson chez H&M
En 1987, elle entre chez le géant suédois comme vendeuse. Aujourd’hui conseillère à la création, elle nous raconte comment H&M s’est tourné vers le développement durable avec Conscious.
LES PREMIERS PAS « La ligne Conscious a été lancée en 2012, mais l’aventure a démarré dès les années 1990. Le processus a été long car il ne s’agit pas simplement de respecter l’environnement. Les conditions de travail des fournisseurs, qui se trouvent parfois au bout du monde, sont au coeur du projet. En signant notre code de conduite, ils s’engagent à respecter des règles strictes sur la sécurité des employés. C’est un combat quotidien. »
LA NOUVELLE COLLECTION « Pour créer cette sixième édition, nos designers se sont inspirés des cinq sens. L’idée ? Ne pas se concentrer uniquement sur l’esthétique, mais aussi sur la sensation des matières sur la peau, les bruits que font les tissus lorsqu’on les porte… Au studio, on est fans des boucles d’oreilles bleues en plastique et verre recyclés, qui font des petits « cling cling » quand on bouge la tête ! Mais aussi de la robe de cocktail plissée nude, entièrement réalisée à partir de bouteilles en plastique. Autre nouveauté cette année : une ligne Conscious pour enfants, et un coffret de trois huiles bio aux senteurs fleuries. »
UNE ÉGÉRIE STAR « Pour incarner cette ligne, on a choisi le top Natalia Vodianova. Pourquoi ? D’abord parce qu’elle est déjà engagée dans une démarche éthique avec sa fondation Naked Heart, qui vient en aide aux enfants défavorisés en Russie. Ensuite parce qu’elle montre un intérêt sincère pour le développement durable. C’est une alliance parfaite. »
Ses conseils pour adopter une attitude écolo Ce sont les petits riens qui changent tout ! Couper l’eau en se brossant les dents, trier ses déchets, prendre les transports en commun au lieu de la voiture… Des mini-efforts qui peuvent vraiment avoir un impact.