L’audacieuse

Marie Landrevie, gagnante du concours Brandstorm 2023 « Au quotidien, je prends soin de ma peau mais je me maquille très peu. Pourtant, je suis passionnée par l’univers de la cosmétique. Cet immense terrain de jeu permet d’exprimer librement sa personnalité et je décide de lui consacrer mon travail ! Avec mes deux coéquipières de l’ESSEC, Sophie Martinez et Inès Flammant, nous avons remporté la compétition Brandstorm, un concours mondial d’innovation organisé par L’Oréal. Il fallait répondre à un thème imposé et imaginer le futur de la beauté. Cette année, il était question de s’appuyer sur les nouvelles technologies du Web3 pour réinventer l’expérience client. Intelligence artificielle, réalité augmentée, métavers… Le champ des possibles est large ! Je suis très sensible aux nouveaux enjeux de la société et j’aimerais que le secteur de la beauté s’adapte aux changements que nous sommes en train de vivre. Bien sûr, de nombreuses marques font déjà appel à des mannequins moins normés mais ce n’est pas suffisant. Alors, pour créer ce projet, nous sommes parties d’une exigence : atteindre 100 % de représentation et d’inclusivité. Que tous les genres, toutes les origines, toutes les morphologies puissent exister à l’écran. C’est avec cette envie que nous avons créé URMODEL. Durant six mois, nous avons travaillé sur un outil intégré aux sites des marques de beauté, capable de scanner le visage du client et d’afficher sa photo pendant qu’il réalise ses achats. Le consommateur devient son propre mannequin et peut tester virtuellement les cosmétiques. Chacun a le droit de se sentir bien dans sa peau et à sa place ! »