Dans chaque numéro, nous relevons les bonnes pratiques d’un cadre en matière de personal branding. Cette fois, nous vous proposons l’analyse des techniques de Stéphane Richard, PDG d’Orange. Elle est menée par Robin von Känel, directeur de Panache, agence
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Le point de vue de l’expert
Il utilise ses propres médias afin d’offrir une première impression maîtrisée, mais il sait également se montrer dans la presse afin d’augmenter sa couverture médiatique et par extension sa légitimité.
Son identité visuelle est constante : veston anthracite et chemise blanche, toujours formel, ce qui accentue l’impression de stabilité. Sa gestuelle est également pensée pour inspirer la confiance.
La création d’une page Wikipédia permet de contrôler les informations qui sor tiront dans l’encar t Google (ou Yahoo), ce qui augmente notablement la légitimité perçue.L’ensemble des résultats suivants sont des contenus de médias traditionnels ( LeFigaro,LaTribune,Capital). Le fait que ces médias ne soient pas maîtrisés par Stéphane Richard apporte de la légitimité à leur contenu. CONSTATS GOOGLE
CONSTATS TWITTER La couleur orange est très présente afin de rappeler son appartenance au groupe télécom du même nom. Sa stratégie consiste à privilégier la qualité à la quantité, ce qui se reflète sur ses statistiques : peu de tweets, mais énormément d’abonnés. La plupart de ses tweets sont des publications d’actualités qu’il trouve dignes d’intérêt. Cela contribue à le positionner comme un individu au coeur de l’action. Très peu de Retweets.