NOUVEL ÉCHEC
La marque se lance un nouveau défi avec le Coca-Cola Blak. Cette boisson enrichie en caféine était sensée représenter “le lancement le plus important depuis le Coca-Cola Light”, selon l’entreprise. La cible de cette nouvelle formule était les jeunes actifs. Elle avait comme promesse de “stimuler le mental” et ainsi de donner un coup de pouce aux étudiants ou jeunes actifs en période de forte activité. Cependant, le succès escompté n’a pas été au rendez-vous. Les ventes n’ont pas décollé. L’échec était d'autant plus cuisant pour la France car la boisson était, pour la première fois, lancée dans l’Hexagone avant les États-Unis.
La firme américaine a fêté son 100e anniversaire en 2019.