DIVERSIFICATION

Dans les années 1960, le fils de René Lacoste, Bernard, qui a repris les rênes de l'entreprise, travaille à son internationalisation : elle s'exporte en Italie, aux USA et au Japon, avant de gagner le Brésil et l'Australie dans les années 1980. Mais la crise du textile l'incite à se diversifier. La forte notoriété du “croco” encourage l'entreprise à se lancer dans les parfums en 1968, les lunettes de soleil en 1981, les chaussures en 1985, et les montres en 1993. Des produits haut de gamme, vendus par millions à travers le monde. Pour donner plus de visibilité à ses produits, un premier point de vente physique ouvre à Paris en 1981. À l'époque, la griffe vise surtout les tennismen, les golfeurs et une clientèle aisée désirant porter des vêtements “chics” pendant leurs loisirs.