UNE INCURSION DANS LA MODE

Lacoste souffre d'une détérioration de son image, liée à la contrefaçon, mais aussi aux rappeurs, qui contribuent à partir de 1998 à installer le croco dans les banlieues, contre sa volonté. “Certains clients nous en ont voulu d'avoir l'air de nous intéresser à une nouvelle cible. Durant 4 ans, nous avons eu un chiffre d'affaires en baisse”, raconte le directeur de la publicité de l’époque, Didier

Calon. Pour renouveler son image, l'entreprise adopte en 2000 un parti pris plus "mode". Elle s'entoure de stylistes et défile à la Fashion Week de Paris et New-York. En 2005, elle lance des collections destinées aux jeunes aisés, urbains et “branchés”, ainsi qu’aux femmes.