DOSSIER : MARQUE EMPLOYEUR, QUAND LES LIGNES BOUGENT

Dossier réalisé par Nicolas Monier.

Avec la viralité des réseaux sociaux, le phénomène du “brand hate” aurait-il comme conséquence de générer une hémorragie des talents au sein de firmes dont les activités sont pointées du doigt ? Rien n’est moins sûr. Le chèque de fin du mois à plusieurs zéros peut encore finir de convaincre certains récalcitrants de signer d’alléchants contrats. Pourtant, la jeune génération met de plus en plus souvent un point d’honneur à ne pas rejoindre ces organismes peu conformes à leur valeurs. Courrier Cadres a essayé d’en savoir plus sur ce qui fait la marque employeur d’un groupe. Tout n’est pas si simple d’autant que les frontières entre bien et mal semblent très poreuses.