SPONSORING SPORTIF

Nike a dépensé 12 milliards de dollars depuis 2002 pour le sponsoring sportif.

Elle équipe de nombreux athlètes, à commencer par le basketteur Michael Jordan, dès 1984. Pour lui, l’entreprise crée la Air Jordan, une paire de chaussures noires et rouges. A l’époque, la NBA oblige les joueurs à porter des chaussures blanches : Nike doit payer une amende à chaque match. Pour la marque, ce duel sera l’occasion d’une campagne de publicité gratuite. Le carton est immédiat : la première année, la gamme Jordan Brand enregistre 100 millions de dollars de vente. Par la suite, Nike, qui a réussi par ce coup marketing à supplanter Converse et Adidas dans le petit monde du basket, continuera à sponsoriser des sportifs de haut niveau, comme le golfeur Tiger Woods et le footballeur Cristiano Ronaldo. Plus récemment, Nike, qui cherche à toucher les jeunes tout en paraissant comme une marque engagée, a choisi comme visage Colin Kaepernick, footballeur américain devenu militant contre les violences policières à l'encontre des Noirs. En parallèle, elle sponsorise de nombreuses équipes sportives, en particulier dans le football. Depuis 2014, elle est le premier équipementier mondial pour ce sport, devant Adidas.