PRODUITS ABANDONNÉS

En 1994, Nike imagine un concept de lunettes de soleil futuristes, les “Magneto”. Elles n’ont pas de branches, mais se fixent grâce à des aimants collés sur les tempes. Mais leur commercialisation, en 1997, est un échec. Le responsable du marketing de l’époque, Mark Parker, qui deviendra en 2006 le PDG de Nike, décide de retirer le produit de la vente ; suite à une discussion avec Steve Jobs : “Il m’a demandé si ces lunettes répondaient à un besoin, et si les consommateurs seraient prêts à se coller des aimants sur la tête. La réponse était non”. La marque s’interrogera plus tard sur l’utilité d’un autre produit : le Fuelband. Ce bracelet connecté, lancé en 2012, se vend mal. En 2014, face à un produit compliqué à fabriquer et qui ne “dégage pas de marges significatives”, Nike préfère abandonner. Désormais, elle se contente de développer des applications pour l’Apple Watch.