POUR UN AVENIR GAGNANT-GAGNANT

Fin 2021, l’association Lévénement (qui fédère les agences de communication événementielle françaises) avait tiré la sonnette d’alarme : "Les pratiques d’appels d’offres sont devenues insupportables." En cause : un trop grand nombre d’agences en compétition pour un même dossier, un niveau de livrables demandé trop important pour des délais de réponse de plus en plus courts et souvent irréalistes, une absence de rémunération de la création, un manque de transparence des process… "Cette irresponsabilité met aujourd’hui dans une grande difficulté toute une filière, agences et prestataires, et dégrade nos relations", déplore Lévénement. L’association en a remis une couche au printemps avec la publication de deux guides de bonnes pratiques pour "une relation entreprises-agences à forte valeur ajoutée", avec une dizaine de recommandations simples qui rappellent les principes de base pour une relation gagnant-gagnant. Le premier est destiné aux chefs de projet en agence, le second aux entreprises. La recommandation n°1 est la plus essentielle de toutes : "Agences et entreprises doivent se considérer avant tout... comme des partenaires."