SUCCESS STO­RY POUR LE TESTTOUR DE L’ACSI

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Après deux édi­tions très réus­sies, le groupe néer­lan­dais ACSI pré­pare la troi­sième édi­tion de son TestTour, une opé­ra­tion mar­ke­ting qui fait la pro­mo­tion des va­cances en cam­ping. Après les guides de cam­ping, le ma­ga­zine FreeLife, le site Web, les ap­pli­ca­tions… le groupe d’édi­tion néer­lan­dais ACSI s’est lan­cé en 2017 dans une nou­velle aventure pleine d’am­bi­tion destinée à pro­mou­voir la pra­tique du cam­ping. Bap­ti­sée TestTour, l’idée consiste à of­frir trois se­maines de va­cances en sep­tembre à quatre fa­milles néer­lan­daises qui n’ont ja­mais cam­pé, et qui vont ain­si par­ta­ger leur pre­mière ex­pé­rience de va­cances en ca­ra­vane dans plu­sieurs cam­pings, à la dé­cou­verte d’un ter­ri­toire. Le pro­gramme des va­cances est dif­fé­rent pour chaque fa­mille: plu­tôt spor­tif, tour­né vers la gas­tro­no­mie, vers la culture, ou adap­té aux en­fants. Une équipe de deux ca­me­ra- men et de deux membres de la ré­dac­tion du ma­ga­zine FreeLife suit les quatre fa­milles sur toute la du­rée du sé­jour. En 2017, le pre­mier TestTour s’est pas­sé dans le Pié­mont en Ita­lie. Cette an­née, c’est la Ca­ta­logne qui a été mise à l’hon­neur. Pour réa­li­ser ce pro­gramme, ACSI a trou­vé des par te­naires spon­sors comme le groupe Er­win Hy­mer qui a four­ni les ca­ra­vanes, et le construc­teur Fiat Ch­rys­ler Automobiles pour les voi­tures. ACSI col­la­bore éga­le­ment avec les of­fices de tou­risme ré­gio­naux et les Fé­dé­ra­tions des cam­pings qui prennent en charge le pro­gramme tou­ris­tique. Cette cam­pagne dure six mois et com­mence en mai. Le choix des fa­milles se fait en juin. Chaque équi­page (fa­mille, voi­ture, ca­ra­vane) est en­suite pré­sen­té sur Fa­ce­book et à tra­vers la News­let­ter de FreeLife. Du­rant le voyage en sep­tembre, un re­por­tage vidéo est réa­li­sé quo­ti­dien­ne­ment et pré­sen­té sur les dif­fé­rents ca­naux de com­mu­ni­ca­tion. ACSI réa­lise en­suite une vidéo glo­bale et qua- tre vi­déos concer­nant cha­cune des fa­milles. Un mi­ni-ma­ga­zine pré­sen­tant l’opé­ra­tion se­ra en­suite dis­tri­bué avec la nou­velle édi­tion du guide ACSI. L’an der­nier, le TestTour avait en­re­gis­tré plus de 1,4 mil­lion de vues sur l’en­semble des mé­dias so­ciaux. Cette an­née, il y en eut 2,5 mil­lions. « Ce sont des vi­déos re­gar­dées par toutes les tranches d’âges, de 13 à plus de 65 ans », re­marque Frank Ja­cobs, res­pon­sable des nou­veaux pro­duits chez ACSI. Pour le TestTour 2019, près de 200 fa­milles ont po­sé leur can­di­da­ture lors du sa­lon d’Utrecht en oc­tobre. Le lieu et les spon­sors de cette 3e édi­tion ne sont pas en­core dé­ter­mi­nés. Peut-être que l’évé­ne­ment se dé­rou­le­ra en France?! ■

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