« Les friperies n’ont jamais disparu »

S’habiller dans une friperie, est-ce devenu à la mode ?

C’est un phénomène qui croît, mais ce n’est pas nouveau. Aujourd’hui, on ose dire que cela vient d’une friperie, on ne s’en cache plus. La friperie a toujours existé, avant on parlait des chiffonniers. Les vêtements n’étaient pas jetés, ils étaient reprisés. Porter des vêtements usagés était synonyme de pauvreté, cela a disparu avec l’essor de l’industrie textile.

Les friperies avaient-elles disparu ? Non mais elles étaient moins visibles, à la marge. Désormais, elles réinvestissent les espaces fréquentés, dans l’espace marchand, avec des enseignes visibles. C’est une résurgence. Leur clientèle se diversifie, c’est ce qui participe à leur visibilité. Les jeunes ou les personnes désargentées ne sont plus les seules à s’habiller en friperie.

Comment l’expliquez-vous ?

Le facteur économique se combine au facteur social et culturel. Une partie du succès des friperies vient de la filière classique, qui a elle-même créé sa concurrence. En clair, à cause du renouvellement frénétique des collections dans les magasins, ce que l’on appelle la fast-fashion, les grandes enseignes, ont développé une conscience écologique chez les consommateurs. Le principe consistant à créer du flux en attirant toujours plus les clients avec de nouvelles collections atteint ses limites. D’ailleurs, de grandes enseignes ouvrent des rayons ou des étages entiers aux produits d’occasion, comme le grand magasin Printemps, à Paris.

Pourquoi les fripes plaisent-elles ? Il y a toujours l’idée que ces vêtements sont moins chers que le produit neuf et qu’ils ont une plus-value socioculturelle. L’autre attrait, c’est le plaisir de la découverte. Contrairement aux grands magasins standardisés, dans les friperies c’est le plaisir de l’inconnu, de trouver une pièce différente. Le goût de la nostalgie est aussi de plus en plus important dans la projection d’achat.

Pourquoi le vintage a-t-il connu des périodes de désaffection ? L’attrait était un peu moins important avant les années 2000, car les enseignes du neuf se sont beaucoup développées à cette période. Acheter d’occasion, c’était une marque de faiblesse économique et sociale. C’est moins le cas, même si le neuf demeure une garantie de reconnaissance sociale pour une classe moins aisée. Le neuf a encore de la valeur pour des moments d’exception : mariages, cérémonies…

| PHOTO : DR Nathalie Lemarchand, géographe et spécialiste de la place du commerce dans la ville.