« Les utilisateurs sont en quête d’authenticité »

Trois questions à…

Comment expliquer l’engouement autour de cette vidéo ?

Tiktok s’est construit en opposition au modèle Instagram, qui met en scène un quotidien parfait. Les utilisateurs de TikTok sont en quête de contenus authentiques et comiques. Des caractéristiques que l’on retrouve dans votre vidéo, qui a quelque chose de déculpabilisant pour les couples.

Beaucoup se reconnaissent, s’identifient et votre extrait soulève des questions : sur les relations femmeshommes, la place des écrans… Puis, l’algorithme joue aussi un rôle. On sait que TikTok fonctionne en cercles : l’application propose la vidéo à un premier cercle de personnes. S’il répond positivement (en visionnant jusqu’au bout, en commentant, en likant…) le cercle est élargi encore et encore jusqu’à devenir viral.

Cette capacité à faire passer des inconnus de l’ombre à la lumière a-t-elle façonné le succès de l’appli ?

C’est une stratégie délibérée. Le responsable de TikTok a expliqué que, pour qu’une plateforme devienne attractive, il faut qu’elle s’apparente à une nouvelle Amérique.

Il faut bâtir un rêve américain, montrer les success-story de gens partis de rien et devenus des célébrités d’Internet. TikTok crée un sentiment d’opportunité : dans le téléphone de n’importe qui, il y a potentiellement la vidéo qui va buzzer.

Faut-il s’en méfier ?

On parle souvent des réseaux sociaux comme de casinos. Sur TikTok, quand on passe à la vidéo suivante, on ne sait jamais si elle sera bien. C’est un peu comme actionner une machine à sous. On retrouve la même dynamique pour les créateurs de contenus : à certains moments ils cartonnent puis c’est le calme plat. C’est un système assez cruel, très dur à vivre notamment pour les plus jeunes.

(1) Système TikTok – Comment la plateforme chinoise modèle nos vies, Éditions du Rocher, parution en avril.