Deezer va- t- il réussir là où Dailymotion a échoué ?
Le 19 juillet, la plateforme française de musique en ligne Deezer a annoncé son lancement directement aux Etats- Unis, en plus de ses accords commerciaux avec Sonos, Bose et Cricket. Pendant ce tempslà, Dailymotion outre- Atlantique tourne au fiasco, avec
En clair. Pas facile pour une plateforme française de streaming ( musique et/ ou vidéo) de se lancer à l’assaut des EtatsUnis. Cela relève du pot de terre contre le pot de fer. Dailymotion, devenue il y a un an filiale de Vivendi après l’avoir été d’orange, essuie les plâtre depuis 2012 face à un Youtube pas très partageur. Les quelques dizaines de millions de visiteurs américains et de vidéos vues pour le français font pâle figure au regard des centaines de millions de visiteurs et des milliards de vidéos vues pour l’américain. A cela s’ajoute une crise d’identité de Dailymotion depuis son passage sous la houlette de Maxime Saada, aussi directeur général de Canal+, lequel a en outre confié les rênes de la plateforme de partage vidéo à Virginie Courtieu ( 1), l’ancienne directrice des partenariats en France de... Youtube ( passée entre les deux par la « case » Webedia). Bon nombre de salariés de Dailymotion auraient préféré tomber sous la coupe de Yahoo, lequel s’était heurté au printemps 2013 au gouvernement français opposé à son projet de rachat de la plateforme française, plutôt que de celle de Bolloré, patron de Vivendi, via Michel Sibony. Résultat : une centaine d’entre eux ont quitté Dailymotion, toujours déficitaire, et son numéro deux Martin Rogard – basé à New York depuis novembre 2012 – est aussi donné partant. Chez Deezer, la musique adoucie les moeurs... pour l’instant. Le frenchy pionnier du streaming musical va devoir affronter une hydre à au moins six têtes : Spotify, Apple Music, Youtube, Tidal, Soundcloud et Rhapsody – en attendant que la marque à la pomme avale Tidal ( 2). Depuis 2014, Deezer a un bureau à New York que le cofondateur Daniel Marhely a renforcé l’année suivante. C’est aussi il y a deux ans que Deezer a acquis Stitcher, une start- up américaine de flux radio et de podcast, de quoi rivaliser avec les radios en ligne d’apple ( Beat 1) et de Spotify ( AM/ PM et Secret Genius). Mais la plateforme musicale française a encore beaucoup à faire pour faire décoller son audience aux Etats- Unis, alors qu’elle revendique « 6 millions d’abonnés payants dans 180 pays » . Si elle avait maintenu son introduction en Bourse en octobre 2015, ce à quoi elle avait renoncé, sa notoriété internationale s’en se serait trouvée renforcée – surtout outre- Atlantique. Il faudra donc faire sans. @