Services de médias audiovisuels : réactions à la révision

Les réactions se sont multipliées dans le cinéma et l'audiovisuel à la suite de l'adoption le 23 mai du projet de révision de la directive européenne sur les services de médias audiovisuels ( VOD et SVOD). Il reste au trilogue ( Conseil des ministres, Com

Le Bureau de liaison des organisations du cinéma ( Bloc), qui regroupe l’union des producteurs de cinéma ( UPC, exAPC/ UPF), le Syndicat des producteurs indépendants ( SPI), la Société des réalisateurs de films ( SRF) ou encore le Syndicat des producteurs de films d’animation ( SPFA), a « salué » fin mai « l’action de la ministre de la Culture » , Françoise Nyssen ( photo), ainsi que sa prédécesseur Audray Azoulay « pour les avancées en faveur de la diversité culturelle que la France a obtenues avec ses partenaires européens lors de l’adoption du projet de révision de la directive sur les services de médias audiovisuels ( SMA) par le Conseil européen des ministres de la Culture réuni le 23 mai dernier » .

Pays de destination et quotas plancher

C’est en particulier deux points adoptés ce jour- là à l’attention des services de vidéo à la demande ( VOD/ SVOD) qui sont des motifs de satisfaction pour cette organisation professionnelle représentative du 7e Art français : l’application de la loi du pays de destination pour les obligations d’investissement et des quotas minima de 30 % d’oeuvres européennes. « Même si ce plancher [ de 30 %] mériterait d’être plus ambitieux » , estime néanmoins le Bloc, qui affirme en outre « son plein soutien » à Françoise Nyssen dans la perspective du trilogue maintenant engagé sur ce projet de texte entre le Conseil européen des ministres de la Culture ( de l’union européenne), la Commission européenne et le Parlement européen. Le Bloc est coprésidé cette année par la productrice Isabelle Madelaine ( Dharamsala) et la réalisatrice Katell Quillévéré ( scénariste/ actrice). De son côté, l’union des producteurs de cinéma ( UPC), se présentant comme le premier syndicat de producteurs de films de long métrage en Europe avec près de 200 membres et partie intégrante du Bloc, s’est aussi « réjouit » de cette étape dans l’adoption de ce projet de directive SMA. « Elle remercie également les ministres de la Culture des autres pays européens qui ont voté en faveur de ces règles, permettant ainsi de répondre à la préoccupation des citoyens de voir la spécificité culturelle européenne soutenue dans un monde de plus en plus global » , a ajouté L’UPC, coprésidée par les producteurs Xavier Rigault ( 2.4.7. Films) et d’alain Terzian ( Alter Films). Egalement membre du Bloc, le Syndicat des producteurs indépendants ( SPI) y est allé aussi de sa déclaration pour exprimer sa grande satisfaction : « Réserver une part des catalogues en ligne à 30 % d’oeuvres européennes, (…) représente un bon départ » . Il se félicite aussi de la mesure qui « pose aux nouvelles plateformes [ Netflix ( 1), Amazon, Youtube, …, ndlr] une obligation de contribution financière à la création dans les pays où elles diffusent » ( 2). Pour le SPI, qui est présidé par le producteur Emmanuel Priou ( Bonne Pioche) et qui revendique « environ 400 producteurs de l’audiovisuel et du cinéma, indépendants de tout opérateur de diffusion et de télécommunication » , cette décision du Conseil des ministres européen de la Culture est « la démonstration d’une capacité à construire dans la Culture des consensus politiques forts, face à la puissance des acteurs mondiaux de l’internet » . Et d’ajouter : « Il est urgent désormais de traduire cette directive dans notre pays, où les nouvelles plateformes imposent des modèles et des pratiques qui déstabilisent le secteur » . Quant à la société civile des Auteurs-RéalisateursProducteurs ( ARP), dont le président d’honneur est le réalisateur, producteur et scénariste Claude Lelouch, elle a « salué » au nom de ses membres cinéastes « ce premier pas en faveur de la diversité culturelle : ces 30 % sont un plancher et incitent à poursuivre les discussions » . Concernant l’obligation pour les plateformes de VOD et SVOD de respecter les principes de contribution à la création en fonction du pays de destination, L’ARP la considère comme « fondamentale pour la pérennité de notre écosystème à l’ère du numérique : il est plus que jamais nécessaire que les acteurs qui bénéficient des oeuvres participent à leur financement. (…) Aucune plateforme numérique ne doit pouvoir se soustraire » .

Aller au- delà du quota des 30 % ?

L’ARP est coprésidée par les réalisateurs Julie Bertuccelli et Michel Hazanavicius. La Société des auteurs et compositeurs dramatiques ( SACD), elle aussi, s’est félicitée « de cette position convergente du

Parlement européen et du Conseil [ des ministres de la Culture de l’union européenne, ndlr] pour imposer un quota et une présence renforcés de la création européenne sur les plateformes numériques » . Cette société d’auteurs fondée avec Beaumarchais en 1777 – il y aura 240 ans début juillet ! – s’en est pris au passage à « la proposition minimaliste et inacceptable de la Commission européenne qui se satisfaisait d’un quota limité à 20 % » .

« Lutter contre le dumping culturel » ( SACD)

Et la SACD d’expliquer qu’il faudra aller plus loin : « Le Conseil [ des ministres européens de la Culture] rejoint ainsi le Parlement européen qui avait récemment adopté une position identique à hauteur de 30 %. Bien que l’objectif demeure que ce quota soit à terme, dans un deuxième temps, porté au même niveau que pour les chaînes de télévision, il s’agit d’un compromis raisonnable » . La SACD et la Société civile des auteurs multimédias ( Scam) ont réclamé, en vain, un quota de 40 %. Dirigée par Pascal Rogard et présidée par le réalisateur, scénariste et producteur Jacques Fansten, la SACD s’est en outre dite satisfaite du vote des Etats membres de l’union européenne qui a « définitivement » consacré l’obligation pour les services de VOD de respecter les obligations d’investissement dans la création dans les pays dans lesquels ils proposent leurs services. « C’est une avancée majeure qui permettra de lutter contre le contournement des politiques culturelles nationales et le dumping culturel dont abusent certaines grandes plateformes du Net » . Dans son communiqué du 23 mai, le Conseil de L’UE, précise que les Etats membres pourront exiger une contribution financière de la part des fournisseurs de services de médias audiovisuels, « y compris ceux qui sont établis dans un autre Etat membre, des dérogations étant prévues pour les jeunes pousses et les petites entreprises » . Le compromis du 23 mai est intervenu le lendemain d’un appel lancé la veille de Cannes – et pour mieux se faire entendre des ministres de la Culture européens ( lobbying oblige) – par des cinéastes européens pour « le maintien de la territorialité des droits ( d’auteur) » et pour « l’intégration des géants de l’internet dans l’économie de la création européenne [ qui] est déterminante pour l’avenir du cinéma » . Et les dizaines de cinéastes signataires, dont Julie Bertuccelli ( ARP), Luc Dardenne et Jean- Pierre Dardenne ( Belgique), Costa Gavras ( France), Michel Hazanavicius ( ARP) ou encore Wim Wenders ( Allemagne), de déclarer : « L’europe n’est pas un nouveau Far- West, sans foi ni lois : elle doit veiller à appliquer les mêmes règles à l’ensemble des diffuseurs, plateformes, sites de partage ou réseaux sociaux » . Selon eux, l’europe devrait assurer le principe d’une équité fiscale et rapidement mettre en oeuvre des engagements de financement et de diffusion vis- à- vis de la création européenne, « sans possibilité de contournement » , tout en garantissant une meilleure adéquation entre le lieu d’imposition et le lieu de diffusion des oeuvres, « comme c’est déjà le cas pour la TVA » . Les cinéastes s’inquiètent en outre de la remise en cause de la territorialité des droits, dans le cadre cette fois de la réforme de la directive européenne sur le droit d’auteur, qui, selon eux, garantit le haut niveau de financement des oeuvres en Europe, en particulier pour les cinématographies les plus fragiles et les coproductions européennes : « Ce principe doit être sanctuarisé pour garantir l’exclusivité des droits et les fondements du financement de la création. C’est cette territorialité qui permet aux spectateurs d’accéder à des oeuvres diverses et financées à travers l’europe. Rêver au marché unique européen peut être séduisant mais, en l’état, un tel projet irait à l’encontre du fondement de la diversité et de l’exception culturelle » . Le 2 mai, plus de 400 représentants de l’audiovisuel européen ont adressé une lettre aux institutions de l’union européenne ( 3) pour exprimer leur inquiétude sur le projet de permettre à un diffuseur – chaîne ou plateforme numérique – de diffuser une oeuvre ou un contenu audiovisuels n’importe où en Europe dès lors qu’il détient les droits d’exploitation dans un pays européen. Or seules la France, l’espagne et l’italie veulent préserver le principe de la territorialité des droits d’auteur.

Extension des protections aux médias sociaux

Le projet de révision de la directive SMA ( lire l’article juridique de Winston Maxwell p. 8 et 9) prévoit par ailleurs de simplifier les règles régissant le principe dit « du pays d’origine » , selon lequel les prestataires de services audiovisuels ne sont soumis qu’aux règles applicables dans le pays où se situe leur siège. Il est aussi proposé d’étendre le champ d’application de cette directive aux médias sociaux, lorsque la fourniture de contenus audiovisuels constitue une part essentielle de ces services. Ainsi Youtube, Facebook, Twitter ou encore Dailymotion devront respecter des règles concernant la protection des mineurs et la protection des citoyens contre les discours de haine et la violence. @