CHEESE, REVOILÀ LE POLA !

Que les nostalgiques de la photo instantanée se réjouissent, Polaroid est de retour. Avec une esthétique vintage 2.0, la marque part à l’assaut des réseaux sociaux.

Antonio de la Rosa voulait me!re Mark Zuckerberg dans le coup. En effet, le Napolitain s’était dit que le patron de Facebook et d’instagram investirait dans son appareil photo Socialmatic. Un outil qui reprend les caractéristiques de l’appli et permet aussi de les imprimer directement, comme avant avec les… Polaroid. Pourtant, le jeune milliardaire ne s’est pas vraiment enthousiasmé devant ce mélange de modernité sociale et de faux retour à l’argentique, et a passé son tour. La marque Polaroid, elle, s’est précipitée, flairant là une révolution numérique capable de la replacer au sommet des marques photo, comme au bon vieux temps. Celui des années 1960 à 1990, où

les modèles 800, SX-70, Spectra Onyx, et autres Sun 600 se vendaient comme des petits pains. Une époque où le monde entier ventilait à tout-va un papier brillant de 8,8 x 10,7 cm avec un carré photo d’une surface de 7,9 cm2 en son centre.

Photo 2.0 Le Socialmatic fait mieux. Certes, ses clichés imprimés sont plus petits, mais il peut les envoyer immédiatement sur les réseaux sociaux par wifi ou sur le portable d’un ami par Bluetooth. Il intègre également un GPS pour géolocaliser le lieu de prise de vue, un écran LCD tactile de 4,5 pouces (plus grand qu’un iphone 5s) et un capteur de 14 mégapixels. Après avoir grossièrement raté le virage du numérique à la fin des années 1990, alors même qu’un modèle était fin prêt dès 1992, Polaroid se met à jour sans se fourvoyer pour autant. Ce retour vers le futur sera commercialisé cet automne pour une somme avoisinant les 250 €. Un prix d’ami inhérent à la stratégie Polaroid, qui compte surtout sur la vente des films pour faire tourner la boutique, comme pour son premier appareil, le 95A, commercialisé à Boston en 1948. Un triomphe de plus d’un million d’acheteurs, et une majorité des bénéfices réalisée sur les films. Le Socialmatic ne pourra suivre la même voie, modernité technologique oblige. La marque américaine l’a anticipé et se diversifie depuis 2011 avec la confection d’imprimantes photo, table"es, montres connectées, smartphones, caméras type Gopro, afin d’éviter un nouvel accroc. Souriez, la rédemption Polaroid approche.

Polaroid compte sur la vente de produits annexes, imprimantes

photo, tablettes, montres connectées, pour faire tourner

la boutique.