UN MARKETING VIRIL

« Ultra Confort » chez Biotherm, « Défatigant Visage » chez Clarins Men, les flacons pour hommes parlent clair. Il semble loin le temps (les années 1990), où Nickel nommait un hydratant « Bonne Gueule ». L’humour n’a plus sa place dans les linéaires, il faut être impactant. Idem pour l’emballage. Vichy Homme ose des tubes rouge pétard, L’oréal Men Expert des pointes d’orange. Des tonalités franches qui empruntent au monde du sport, des maillots de foot aux carrosseries automobiles.