HAILEY BALDWIN + FOLLOWERS 1,6 MILLION Publications 908 FEI FEI SUN + GIGI HADID +
LA COOL LA ARTY LA COPINE
“OK, on ne peut pas ne pas la prendre en compte” », ironise Olivier Nicklaus. Mais le prix de ce e surexposition est la transparence : il faut savoir faire rêver, sans trop intimider. « Celle qui refuserait de poster des images un peu intimes, un peu personnelles, prend le risque que l’on se désintéresse de son compte », rappelle-t-il. C’est au prix de ce pacte faustien 3.0. que les contrats tombent. Ce que résume le sociologue : « Le mannequin ne fait que verbaliser, matérialiser au sens photographique du terme, ce qui existe de manière non dite dans la culture du public. » Alors que, plus optimiste, Julie Murat conclut : « Elles ont un côté “vis ma vie dans mon bain” complètement dans l’air du temps. »
Âgée de 18 ans, fille de l’acteur Stephen Baldwin ( Usual Suspects) et nièce d’alec Baldwin ( Blue Jasmine), elle est, comme par hasard, l’amie d’enfance de Kendall Jenner et Gigi Hadid. Dans une autre vie, elle a fait de la danse classique au sein de l’école du prestigieux American Ballet Theatre. Elle a finalement choisi un destin d’instagirl et engrange les abonnés sans avoir participé à aucune campagne de mode notable. Mais on lui prête une relation avec Justin Bieber, qui lui permet de sérieusement booster ses clics.
Murs décrépits, meubles chics, baignoires en cuivre style victorien, wifi gratuit, tapisseries déchirées, lampes design dernier cri, tuyauteries apparentes… Lorsque l’architecte Rabih Hage dévoile en 2008 l’intérieur du Rough Luxe Hotel, au coeur de Londres, dans le quartier de King’s Cross, il lance sans le savoir un nouvel art de vivre : le rustique chic. Sept ans plus tard, la tendance mélangeant l’usé et le neuf, le rétro et le moderne, le vieux et le beau a envahi le globe sous l’appellation d’origine contrôlée (le nom a été déposé) de rough luxe, soit, liéralement, « luxe brut ». En réalité, sous son aspect approximatif et débridé, l’ensemble est soigneusement étudié. Chaque détail est réfléchi et l’effet old school délibérément exagéré. La mode, les nouvelles technologies, l’automobile, la gastronomie, l’architecture, le sport, l’horlogerie et d’autres domaines du lifestyle ont succombé, à leur façon, au phénomène. Comme si le côté patiné et vieilli des objets leur donnait un surplus de valeur aux yeux de ceux qui les achètent. Alors qu’ils ne sont pas moins chers que ces produits épurés, fins, brillants, soyeux qui respectent les diktats des tendances design du XXIE siècle. « Beaucoup de nos compatriotes sont persuadés qu’ils aimeraient mieux vivre dans un monde semblable à celui du passé, paisible, rustique, familier et ils ressentent en même temps l’inévitabilité du changement. » Près de quarante ans après cee déclaration visionnaire du tendanceur Valéry Giscard d’estaing, alors président de la République, GQ a concocté une sélection d’objets et d’activités aussi rustiques que chics. Pour un été à la fois in et out.