Marketing et Santé : place aux experts !

LIl est des secteurs où le marketing est un sujet sensible. Le monde de la santé en est un de taille, où tout ne peut pas être fait et dit et où ce qui peut l'être doit, bien heureusement, suivre des règles très strictes. Alors la question se pose de savoir comment faire de « marketing et santé », un duo légitime. Réponse avec

VIVACTIS INSIGHT, professionnel reconnu de ce domaine.

e marketing dédié à la santé obéit à des règles précises. Aujourd'hui, la loi encadre de façon rigoureuse le discours et les actions marketing autour du médicament. Les études dédiées au marketing santé consistent à comprendre les besoins des prescripteurs et des patients, à identifier les stratégies thérapeutiques et le positionnement des nouveaux médicaments, sans jamais perdre le point de vue des autorités de santé concernant la communication et les recommandations. S'il existe aujourd'hui un grand nombre d'experts capables de mener à bien différentes études, peu sont spécialisés dans le domaine de la santé, et bien moins encore peuvent y associer le marketing. Avec sa double expertise du monde des études scientifiques et de celui du marketing, VIVACTIS-INSIGHT fait alors figure de proue et entend bien garantir l'objectivité, plus que nécessaire, lorsqu'il s'agit de la santé du consommateur.

>>La santé sous haute surveillance.

La communication autour du médicament nécessite en amont, une expertise scientifique irréprochable. Au- delà des études marketing, VIVACTIS-INSIGHT va plus loin, avec la volonté toujours constante d'offrir une prestation de qualité, la société propose également, après la sortie d'un médicament, un suivi précis de l'utilisation du produit dans la « vraie vie ». Ces études permettent d'apporter les preuves du bon usage d'un médicament, du respect de ces indications de prescription, et la prise en compte des effets secondaires... tout est pris en compte pour déterminer si, en pratique, le recours à un médicament est légitime et éviter ainsi les scandales sanitaires comme on en voit encore bien trop. La recherche médicale a, ces dernières décennies, fait des progrès gigantesques et ces avancées, pour devenir concrètes ont besoin d'expertises neutres et, il va de soi, émanant d'organismes indépendants. Avec la volonté « d'apporter sa pierre à une meilleure compréhension des besoins des patients et des professionnels de santé », VIVACTIS-INSIGHT est sur le point d'opérer une fusion totale des activités d'études médicales et marketing. Continuant d'oeuvrer pour élargir la connaissance des pratiques médicales, VIVACTIS-INSIGHT deviendra ainsi le premier et seul institut d'études indépendant doté d'une double compétence : médicale et marketing. Résultant de la fusion en 2006 des sociétés HPR (créée en 1985 par Véronique Zimeray) et SERRUM (créée en 2004 par Christine Ferret), VIVACTIS-INSIGHT est depuis 2009 présidée par Christine Ferret. Issue d'une double formation universitaire scientifique et marketing, elle débute sa carrière en 1990, dans l'industrie du diagnostic. Son parcours chez IMS Health et ROCHE, où elle découvrira tour à tour les études marketing et l'industrie pharmaceutique, lui permettront de comprendre les enjeux du monde médical et les stratégies marketing associées. C'est forte de cette expérience qu'elle se lance dans l'aventure avec la création de la société SERRUM avant de rejoindre HPR et continuer d'allier, le monde scientifique et les études, qui sont devenues, « son savoir- être, savoir-vivre et lui collent à la peau ».