La réalité augmentée s'invite dans l'événementiel

Jouer de l’illusion et de l’émotion en immergeant totalement son utilisateur dans un environnement à la fois virtuel et réel, c’est désormais possible avec l’agence Sensvisuel. Explication du concept avec son fondateur.

A>> Les aspects techniques du concept

près avoir travaillé 12 ans dans la production Audiovisuelle en tant que chef de projet sur de nombreux projets événementiels, Fabien Raquidel s'aperçoit que les agences ne peuvent pas répondre à toutes les contraintes techniques et qu'elles sont obligées de faire appel à des sociétés extérieures ce qui entraine un surcout non négligeable. Pour solutionner ce problème il décide de créer en 2012 la société Sens Visuel. Sandrine Raquidel en devient la Présidente et lui prend en charge la partie événementielle et communication d'entreprise. « Nous avons choisi ce marché car nous disposons d'une équipe qui connait très bien le monde de l'événementiel et nous pensons pouvoir offrir et organiser des événements à la pointe des nouvelles technologies à des prix bien négociés », explique-t-il. Pour faire sa place dans ce secteur très concurrentiel, la société décide dès le départ de se positionner différemment en devenant un expert en réalité augmentée. Cette technologie, lui permet de présenter des produits bien plus attractifs que le traditionnel PowerPoint et ainsi mettre en place des événements interactifs. La réalité augmentée (RA) désigne les systèmes informatiques qui permettent d'insérer des images de synthèse en relief dans le monde qui nous entoure. L'utilisateur de ces technologies est donc immergé dans un environnement mixte, à mi-chemin entre le réel et le virtuel. Pour obtenir le résultat escompté, la réalité augmentée doit répondre à trois règles. La première est donc de combiner le réel et le virtuel. Mais pour rester dans l'effet voulu cette combinaison doit se faire de manière interactive, c'est-à-dire en temps réel. Le tout dans le respect de l'homogénéité des perspectives de l'environnement réel. La visualisation peut se faire à l'aide de lunettes stéréoscopiques spéciales, par l'intermédiaire de l'appareil photo numérique d'un téléphone portable, ou par la webcam d'un ordinateur. « Reliées à un smartphone ou à un ordinateur, les lunettes combinent les données informatiques avec l'environnement réel filmé en direct, et créent ainsi un champ de vision stéréoscopique, c'està-dire en relief, où les images de synthèse fusionnent avec les images du monde réel », explique Fabien Raquidel.

>> Un champ des possibles multiple

Les applications de RA sont nombreuses et touchent de plus en plus de domaines : les jeux vidéo, les jeux éducatifs interactifs, le cinéma et la télévision, mais aussi le champ médical. La RA apparaît donc comme un formidable outil pour mettre en valeur les produits à vendre. « Il est ainsi possible de montrer une image embellie du produit, ou de l'insérer dans un décor naturel pour le rendre vivant et crédible, ou de choisir au contraire de le placer dans un cadre insolite, pour instaurer un décalage, susciter une émotion, créer du rêve » commente le spécialiste. Des possibilités nouvelles sont aussi offertes au e-commerce. Lors de son achat à distance, le client peut insérer et visualiser des meubles modélisés en 3D dans une photographie de son propre intérieur. Mieux encore, les technologies de pointe de la réalité augmentée, permettent de lancer un produit, avant qu'il ne soit disponible. On voit donc quelles possibilités nouvelles et infinies la réalité augmentée offre au marketing. Elle permet non seulement d'embellir un produit, comme le faisaient déjà les techniques anciennes de la réalité virtuelle, mais mieux encore, de le faire surgir au coeur même de notre réalité, lui donnant une vie et un relief « grandeur nature » qu'il n'avait pas auparavant. L'acheteur peut ainsi s'approprier pleinement le produit et le faire entrer dans son cadre naturel ou dans son univers intime.