La verticalité s'immisce dans le secteur de la communication
mas de sous-traitants, une structure conseil verticale et des éroduits déveloééés en interne : voilà la nouvelle VolutLon Tue le Blue 0DUlyn GUouSe SUoSoVe doUpnDvDnt Dux DnnonceuUV Dvec VD nouvelle filLDle BrandStation, dirigée éar ioïc Chauveau, un dig
Aune époque où les budgets de communication des annonceurs subissent coupe sur coupe, le groupe Blue Marlyn Group (BMG) invente un nouveau concept pour les annonceurs avec sa nouvelle filiale BrandStation. BrandStation se positionne comme une agence conseil, spécialisée sur le digital, le mobile et les médias sociaux. Elle accompagne les annonceurs de A à Z : de la recommandation stratégique à la production de contenus (photo, vidéo, illustration 3D, etc) et la mise en place effective des campagnes (influence, community management, reportings, etc). « Cette offre en circuit court permet d'optimiser les coûts des campagnes et donc de faire face aux difficultés de l'époque. Il n'y a pas de sous-traitance : c'est plus rapide et plus efficace », résume Philippe Garnier, un des deux créateurs du Groupe BMG. Fondée en 1993, Blue Marlyn Group est une holding qui regroupe à la même adresse les entités Blue Film Production (Patrick André et Philippe Garnier), Chez Louis (Henri-Louis Bauer), Chez Eddy ( Jean-François Bourrel et Jérôme Calvet), U CORP ( Vincent Massart) et MINT Productions ( Julie Lahaye Verhoeven). Le groupe fait un chiffre d'affaires annuel de 20 millions d'euros. il est dirigé par deux associés, Patrick André et Philippe Garnier. Au fil des années le développement de chaque entité a permis au groupe d'apporter toutes les solutions techniques et créatives tout au long de la chaîne de fabrication de produits audiovisuels. Nec plus ultra et source de synergies importantes, toutes les activités du groupe sont regroupées sur 800 m2 au Trocadero, dans le XVIe arrondissement de Paris.
>> Digital native
Pour réussir le lancement de Brandstation, BMG a fait appel à Loïc Chauveau. Ce véritable "Digital Nativ" associe son expertise du digital et des médias sociaux à une véritable culture de la marque : il est passé par des agences comme Marcel (Publicis) ou Buzzman? Il a notamment accompagné au cours de son parcours des marques comme Oasis, Chupa Chups, Mentos, Jean Paul Gaultier, BMW, Adidas, Philips, Renault, Orange, Axa, Nestlé… Il connaît donc très bien les problématiques que peuvent connaître les annonceurs, et les limites des grosses agences dans leur résolution. « Moins d'interlocuteurs, moins de prestataires extérieurs, des coûts moindres pour l'annonceur avec autant voire plus de qualité, une plus grande réactivité et de l'agilité : voilà la proposition que nous comptons bien installer avec BrandStation sur un marché qui tarde à s'adapter aux nouvelles réalités des annonceurs, ajoute Philippe Garnier. Le groupe BMG entend ainsi devenir une structure complète et incontournable pour les annonceurs qui ont envie de travailler différemment et plus efficacement ». Films publicitaires et corporate, opérations événementielles, post production, 3 D et photographies : depuis vingt ans, le groupe BMG a développé une véritable expertise qui a séduit des clients prestigieux comme Faurecia, Bouygues, L'Oréal, BHV, BNP, Nestlé, Afflelou ou Canal +. Avec l'arrivée de Loïc Chauveau chez BrandStation, elle va combiner le savoir-faire de professionnels de l'image et de la communication aux spécialistes du digital. Dorénavant, un client pourra s'adresser directement à eux pour avoir une offre combinant conseil, réalisation et production avec des outils ad hoc.