L’heure est aux beaux mecs

Plus coquets et à l’écoute de leurs corps, les hommes ont maintenant eux aussi leurs petites astuces beauté bien rodées.

Alors que l’industrie de la beauté féminine est toujours au sommet de sa forme, il semblerait que chez les hommes il y ait du changement. Fini les fameux gels « fixation béton » qui abîment le cheveu ou la crème de jour piquée à sa chérie lorsque l’on pèle un peu l’hiver. En effet, les trentenaires d’aujourd’hui consommeraient trois fois plus de cosmétiques que leurs aînés : barbe taillée et soignée, coiffure à la mode, peau nette et routine sportive stricte, sans parler des youtubeurs beauté qui investissent la Toile et le marché !

La salle de bains des hommes devient un véritable espace sensoriel, les huiles « spécial barbe » ont remplacé le traditionnel after-shave, le nettoyant visage trône à côté du savon pour les mains et l’on peut même parfois tomber sur des produits de maquillage, comme un crayon à sourcils ou un baume à lèvres Chanel, au packaging à la fois chic et sobre.

À l’instar d’Horace, certaines marques ont ainsi pris le parti de se lancer uniquement dans le soin pour homme avec une communication très actuelle, des formulations naturelles et des conseils de pro rédigés sur leur site Internet. Pour son lancement, l’enseigne a invité des influenceurs masculins à tester un cours de yoga ou une autre activité « bien-être » jusqu’alors plutôt étiquetée « public féminin », mais dont les hommes sont pourtant de plus en plus friands !

Et si pour la fête des Pères, cette année, on troquait la traditionnelle eau de toilette contre une crème anti-brillance ou un soin du cuir chevelu ?