CUPRA, UNE AUTRE FAÇON DE VOIR L’AUTOMOBILE

Il y a trois ans à peine, Cupra devenait une marque à part entière, disposant de son propre logo, alors qu’auparavant elle était la division sportive du constructeur Seat. En s’engageant avec des athlètes de haut niveau, Cupra met en avant deux valeurs es

Àpeine née, la gamme Cupra comprend déjà plusieurs modèles : Ateca, Formentor – le plus prisé des aficionados –, Leon et la nouvelle Cupra Born, 100 % électrique et dotée d’une autonomie de 424 kilomètres. En 2021, le succès a été au rendez-vous avec 110 000 commandes, principalement en Europe. Le slogan de la marque, « Another way », démontre une autre façon de prendre la parole dans le monde très conservateur de l’automobile. Cupra croit toujours aux joies de la conduite et estime que, même aujourd’hui dans notre monde moderne où prévaut l’écoresponsabilité, il n’y a rien de mieux que d’évoluer au volant d’une voiture au design épuré. Jeune dans son positionnement et dans son état d’esprit, Cupra préempte sans compromis les « car lovers » en quête d’émotions et de plaisir, le tout à un prix raisonnable. Dans sa communication, la marque a souhaité s’engager avec des sportifs de haut niveau, permettant à cette « French Cupra Tribe » d’incarner les différentes valeurs qu’elle considère comme essentielles. Triathlon, escalade ou padel tennis… Ces sports en pleine expansion ont retenu l’attention de Cupra, car ils séduisent de plus en plus de parents et d’enfants, avides d’activités exigeantes tout autant qu’exaltantes, de combat contre soi-même, tout en restant « modestes, purs et peu coûteux ». C’est en allant à la rencontre des ambassadeurs de ces trois sports qu’on appréhende le mieux l’essence du partenariat que Cupra a instauré avec ces champions hors pair.