ROBERTR STAD­LER N° 169

Intramuros - - LA PAROLE AUX DESIGNERS -

Comme les pro­duits Apple se­ront for­cé­ment ci­tés lors d’un exer­cice de ce genre, je suis ten­té de pro­po­ser plu­tôt u un ob­jet qui in­carne en quelque sorte des valeurs c contraires. La Du­ca­ti MH900e ( 2001- 02) re­prés sente une idée de la li­ber­té, au­jourd’hui ré­vo­lue, c comme le théo­ri­cien Je­re­my Rif­kin* nous le fait c croire. Li­ber­té = éva­sion = so­li­tude. Moi et ma ma­chine,hi nous rou­lons, seuls, iso­lés du reste du monde. Au­jourd’hui, la li­ber­té et donc la dé­si­dé­ra­bi­li­té se­rait plu­tôt l’ac­cès à un ser­vice que l’ac­cès à la pro­prié­té. C’est bien sûr l’in­ter­net qui a ren­du pos­sible l’ap­pa­ri­tion de l’Au­to­lib, du co- voi­tu­rage etc. L’ironie du sort est que cette Du­ca­ti a été la pre­mière mo­to com­mer­cia­li­sée ex­clu­si­ve­ment sur in­ter­net via le mo­dèle B2C ( Bu­si­ness to Consu­mer). Et ce, avec un énorme suc­cès. * Je­re­my Rif­kin, es­sayiste amé­ri­cain, au­teur de La nou­velle so­cié­té du coût mar­gi­nal zé­ro”, édi­tions Les liens qui li­bèrent, quand l’émer­gence des “com­mu­naux col­la­bo­ra­tifs” an­nonce la dis­pa­ri­tion du ca­pi­ta­lisme In an exer­cise such as this, Apple’s pro­ducts are bound to be men­tio­ned so­mew­here along the line, so I am temp­ted to sug­gest an ob­ject which is sym­bo­lic of va­lues that are com­ple­te­ly contra­ry to those of the com­pa­ny from Cu­per­ti­no. The Du­ca­ti MH900e ( 2001- 02) is re­pre­sen­ta­tive of a cer­tain idea of free­dom which has since di­sap­pea­red, as the theo­re­ti­cian Je­re­my Rif­kin has poin­ted out*. Free­dom = Eva­sion = So­li­tude. Me and my ma­chine, we drive along, alone, iso­la­ted from the rest of the world. Today, free­dom, and by co­rol­la­ry de­si­ra­bi­li­ty, is li­ke­ly to mean ac­cess to some sort of ser­vice ra­ther than ow­ner­ship per se. Of course, the In­ter­net is what made Au­to­lib and car sha­ring pos­sible. The iro­ny is that this Du­ca­ti was the first mo­tor­bike to be sold ex­clu­si­ve­ly di­rect to the consu­mer over the In­ter­net. And it was hu­ge­ly suc­cess­ful. * Je­re­my Rif­kin, the Ame­ri­can au­thor of The Ze­ro Mar­gi­nal Cost So­cie­ty, ( Pal­grave Macmillan) charts the emer­gence of the ‘ col­la­bo­ra­tive com­mons’ and pre­dicts the di­sap­pea­rance of ca­pi­ta­lism.

La Du­ca­ti MH900e, une cer­taine idée de la li­ber­té pour Robert Stad­ler.

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