CE­RAN­TO­LA SE REINVENTE AVEC CO­LOS ET MAX­DE­SI­GN

CE­RAN­TO­LA REINVENTS ITSELF WITH CO­LOS AND MAX­DE­SI­GN

Intramuros - - ECOLE - Bé­né­dicte Du­halde

Por­tées par le groupe Ce­ran­to­la, les marques Co­los et Max­de­si­gn misent avec suc­cès sur la créa­ti­vi­té d’une nou­velle gé­né­ra­tion de de­si­gners.

Il y a trente ans, à Ve­de­la­go près de Tré­vise, Do­me­ni­co Ce­ran­to­la ré­pa­rait les trac­teurs agri­coles. Pour ce sous- trai­tant, pro­duc­teur de com­po­sants, d’ac­ces­soires, de bases en mé­tal ou d’ac­cou­doirs, de contacts per­ma­nents ou de rou­lettes pour dif­fé­rentes marques de sièges de bu­reau, ra­che­ter la marque Max­de­si­gn, créée en 2000, et lan­cer Co­los, en 2014, avec Ti­zia­no Ba­rac­chi­no comme di­rec­teur ar­tis­tique, re­le­vait du chal­lenge. Père et fils – Ro­ber­to au com­mer­cial, Mi­chele à la pro­duc­tion, Fa­bio à la lo­gis­tique – ont dé­ci­dé de s’ap­puyer sur la créa­ti­vi­té de jeunes de­si­gners in­ter­na­tio­naux : Jun Ya­su­mo­to, Al­ban Le Hen­ry, Fa­bian Sch­waerz­ler, Fran­ces­co Me­da, Je­re­miah Fer­ra­rese et Ch­ris­toph Jen­ni par­ti­cipent à l’aven­ture Co­los. Max­de­si­gn, la marque lan­cée par Mas­si­mo Mar­ti­no, di­rec­teur ar­tis­tique, et ra­che­tée par le groupe Ce­ran­to­la en 2012 ( dis­tri­buée par l’agence Pise à Or­léans), a connu un nou­vel élan à tra­vers ses col­la­bo­ra­tions avec Hannes Wett­stein et le Stu­dio Hannes Wett­stein, Ch­ris­toph Jen­ni et Tomás Alon­so. En 2014, Co­los fai­sait sa pre­mière ap­pa­ri­tion sur le sa­lon du meuble de Mi­lan, re­nou­ve­lait sa pré­sence en 2015 et en 2016 pour abor­der le mar­ché du contract en oc­tobre 2016 avec une pré­sence sur le sa­lon Or­ga­tec à Co­logne. À la re­cherche de l’har­mo­nie entre les dif­fé­rentes va­riables du de­si­gn – forme et fonc­tion, so­li­di­té et ef­fi­ca­ci­té des ma­té­riaux, tech­no­lo­gie et op­ti­mi­sa­tion des pro­ces­sus créa­tifs – Co­los a réus­si à pré­ser­ver une fa­bri­ca­tion 100% Ita­lienne. La pre­mière col­lec­tion “Ves­per”, une coque en plas­tique sur une struc­ture en mé­tal, a été pré­sen­tée en 2014 à Mi­lan. Sui­vit, la col­lec­tion “Mo­mo” en­tiè­re­ment en mé­tal pour un usage in­door et out­door. Cette an­née, Co­los ( dis­tri­buée par l’agence Atu à Pa­ris) lance quatre nou­veaux pro­duits : “Piaz­za”, une chaise en plas­tique d’une seule pièce ; la chaise “Split” en deux par­ties ; la col­lec­tion “C1” et ses dé­cli­nai­sons en mé­tal, mé­tal et plas­tique, mé­tal et plas­tique ha­billé de tex­tile et “Stec­ca”, une fa­mille toute en alu­mi­nium. L’en­semble de cette nou­velle pro­duc­tion est le ré­sul­tat de l’as­so­cia­tion des com­pé­tences des pro­fes­sion­nels de l’en­tre­prise et du ta­lent des de­si­gners émer­gents aux back­grounds dif­fé­rents. Avec un centre de pro­duc­tion de 15 000 m2, les de­si­gners peuvent s’ap­puyer sur une vraie struc­ture pour ap­pré­hen­der et concré­ti­ser des pro­jets, res­pec­tant l’équa­tion dif­fi­cile entre qua­li­té de fa­bri­ca­tion et main­tien d’un prix abor­dable. De pro­duc­teur de com­po­sants au fa­bri­cant de pièces si­gnées, le groupe se ré­in­vente avec Co­los et Max­de­si­gn, lais­sant Ce­ran­to­la Com­po­nen­tis­ti­ca sur le ter­ri­toire de la sous- trai­tance in­dus­trielle.

Co­los and Max­de­si­gn, brands of the Ce­ran­to­la Group, in­vest with su­cess upon a new generation of de­si­gners’ crea­ti­vi­ty.

Thir­ty years ago, in Ve­de­la­go near Tre­vi­so, Do­me­ni­co Ce­ran­to­la used to re­pair farm trac­tors. For this sub-contrac­tor – ma­nu­fac­tu­rer of com­po­nents, ac­ces­so­ries, me­tal bases, and arm­rests, sta­tic contact points or rou­lettes for dif­ferent brands of of­fice chairs – buying out the Max­de­si­gn firm ( crea­ted in 2000) and laun­ching Co­los in 2014, with Ti­zia­no Ba­rac­chi­no as ar­tis­tic di­rec­tor, re­pre­sen­ted so­me­thing of a chal­lenge. Fa­ther and sons – Ro­ber­to in sales, Mi­chele in pro­duc­tion, Fa­bio in lo­gis­tics – de­ci­ded to call on the crea­ti­vi­ty of in­ter­na­tio­nal young de­si­gners. Jun Ya­su­mo­to, Al­ban Le Hen­ry, Fa­bian Sch­waerz­ler, Fran­ces­co Me­da, Je­re­miah Fer­ra­rese et Ch­ris­toph Jen­ni have all contri­bu­ted to the Co­los ad­ven­ture. Max­de­si­gn, foun­ded by Mas­si­mo Mar­ti­no, ar­tis­tic di­rec­tor and then bought by the Ce­ran­to­la group in 2012, ob­tai­ned a new lease of life thanks to its col­la­bo­ra­tions with Hannes Wett­stein and the Hannes Wett­stein Stu­dio, Ch­ris­toph Jen­ni and Tomás Alon­so. In 2014, Co­los was present for the first time at the Mi­lan Fur­ni­ture Fair, and it was there again in 2015 and 2016, fol­lo­wed by a first in­cur­sion in­to the contract mar­ket in Oc­to­ber 2016 at the Or­ga­tec Fair in Co­logne. Al­ways sear­ching for har­mo­ny between the dif­ferent fa­cets of de­si­gn, form and func­tion, so­li­di­ty and high per­for­mance ma­te­rials, tech­no­lo­gy and op­ti­mi­sa­tion of crea­tive pro­cesses, Co­los has suc­cee­ded in re­mai­ning 100% Ita­lian- made. The first col­lec­tion, “Ves­per”, a plastic shell on a me­tal struc­ture, was shown in Mi­lan in 2014. Then came the “Mo­mo” col­lec­tion, en­ti­re­ly in me­tal for both in­door and out­door use. This year, Co­los laun­ched four new pro­ducts: “Piaz­za”, a chair made of one piece of plastic; the two- part “Split” chair; the “C1” col­lec­tion and its va­rious ver­sions in me­tal, me­tal and plastic, and me­tal and plastic with fa­bric, and “Stec­ca”, a range all in alu­mi­nium. This new wave of pro­duc­tion is the re­sult of the hap­py co­ming to­ge­ther of the skills of bu­si­ness pro­fes­sio­nals and the ta­lents of emer­ging de­si­gners of dif­ferent back­grounds. The 15,000 m2 ma­nu­fac­tu­ring fa­ci­li­ty of­fers de­si­gners a real struc­ture that en­ables them to de­ve­lop and ma­te­ria­lise pro­jects that achieve the dif­fi­cult ba­lance between qua­li­ty ma­nu­fac­ture and af­for­dable pri­cing. From a com­ponent ma­nu­fac­tu­rer to ma­ker of si­gned pieces, the group has ri­sen like the phoe­nix thanks to Co­los and Max­de­si­gn, lea­ving Ce­ran­to­la Com­po­nen­tis­ti­ca to conti­nue as a ma­nu­fac­tu­ring sub- contrac­tor.

La chaise “Split”, de­si­gn Fran­ces­co Me­da. Co­los

Le stand Co­los sur le sa­lon Or­ga­tec à Co­logne, 2016.

La chaise em­pi­lable “Piaz­za”, de­si­gn Jun Ya­su­mo­to. Co­los

La chaise “Stec­ca”, de­si­gn Al­ban Le Hen­ry. Co­los

La chaise “Ap­pia”, de­si­gn Ch­ris­toph Jen­ni. Max­de­si­gn

La chaise “Ap­pia Of­fice”, de­si­gn Ch­ris­toph Jen­ni. Max­de­si­gn

Ch­ris­toph Jen­ni et sa chaise “Ap­pia” des­si­née pour Max­de­si­gn, à Mi­lan au sa­lon du meuble 2015.

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