Jalouse

Quand ? Pour la première de Sicario avec son 3Baguette Chain de Fendi

De Coca-cola

- Par François Blet

LE CÉLÈBRE SODA MULTIPLIE LES PARTENARIA­TS AVEC LES CRÉATEURS DE MODE DEPUIS 2010. LE GÉANT GAZEUX ET LES BARONS DU LUXE NE VOUDRAIENT-ILS PAS SE FAIRE MUTUELLEME­NT MOUSSER ?

Le top le plus convoité de la planète est incapable de se déplacer sur un podium et ne mesure que 21 cm. À vrai dire, le fait qu’il ne puisse pas gober un Mentos sans imploser est le seul point commun qu’il partage avec ses collègues. Pourtant, de Karl Lagerfeld à J.W. Anderson, en passant par Marc Jacobs, Matthew Williamson et même Chantal Thomass, la crème des créateurs relooke la bouteille de Coca light depuis 2010. Une étrange obsession que la compagnie yankee explique à grands coups d’équations marketing, assurant que le goût pour l’aspartame et l’amour des beaux chiffons convergent. Du côté des couturiers, J.W. Anderson en tête, on s’invente des velléités pop art pour s’excuser d’habiller 25 cl de Spasfon édulcoré. Quelles manoeuvres se cachent derrière tout ça? Le besoin pour Coca de se racheter une image en vendant du rêve à une clientèle désormais plus encline à téter des smoothies aubergineg­oyave, et la volonté des maisons de couture de vendre leur nom à un prix accessible. Un phénomène qui annonce des lendemains pleins de Malabar griffés Nicolas Ghesquière, de Magnum Raf Simons et de caries de prestige. Oui, désormais, la mode ne plombera plus seulement votre budget, mais aussi vos molaires.

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