LES BONS MOTS DE LA PUB. CES SLOGANS DEVENUS CULTE

Denis ChauChat. hoëbeke, 160 p., 19,95 €. 16/20

pas plus tard que la semaine dernière, dans le métro parisien, on a entendu des minots scander : « Chez tati t’as tout ! » La nouvelle punchline de la célèbre enseigne au logo vichy rose et blanc et aux prix modiques passera-t-elle à la postérité ? possible. Car voilà un cas typique de message publicitaire qui fait mouche. L’un de ceux qui,

« avec trois fois rien », savent « trouver les mots justes pour accrocher, capter et retenir l’attention », souligne Denis Chauchat en introduction de son chouette livre

Les Bons Mots de la pub. Concepteur-rédacteur depuis quarante ans, il recense moult slogans qui ont la saveur et la puissance d’évocation de la madeleine de proust. sans blague : de « perrier, c’est fou ! » à « Lapeyre, y en a pas deux », en passant par « un coup de barre ? Mars, et ça repart », « on se lève tous pour Danette », ou encore « Crunch, le chocolat qui croustille », c’est toute une époque qui se rappelle à notre bon souvenir. Déclinés en thématiques (la boisson, les voyages, les confiseries, la mode, la banque, etc.), ces slogans ressuscitent un état d’esprit. Ludique, assurément. Légèrement coupable, aussi, quand la prise de conscience écologiste en était encore à ses balbutiements. total pouvait alors fanfaronner : « Vous ne viendrez pas chez nous par hasard. » L’eau (badoit, evian, Vittel) a coulé sous les ponts, mais l’assureur qui clame

« MMa, zéro tracas, zéro bla-bla » a toujours le vent en poupe. illustrés par les dessins très stylisés de robbert, jeune graphiste prometteur, les slogans retenus sont accompagnés d’explications éclairantes et d’anecdotes savoureuses. on apprend ainsi que « Clic, clac, merci kodak » remonte à 1963, formule reprise par Chirac en 1973 quand le bon peuple se faisait prendre en photo avec lui. Cinquante ans avant le selfie...