La guerre du streaming se joue aussi sur le gratuit
Avant NBC Universal ou la Fox, ViacomCBS lance en France son service de vidéo sur Internet. Les chaînes tentent de suivre la bascule du marché publicitaire.
Attrape-moi si tu peux... Voilà le drôle de jeu auquel doivent s’adonner les chaînes de télévision. Toutes sont contraintes de se lancer à la chasse aux annonceurs séduits par Internet. Aux Etats-Unis, les dépenses publicitaires en ligne ont continué de croître (+ 6 %), malgré la pandémie, alors qu’elles se contractaient de 24 % pour la télévision, selon les estimations de l’Interactive Advertising Bureau (IAB). Pour les groupes de médias, il est donc vital de suivre ce mouvement amplifié par la crise sanitaire. « Historiquement, leur modèle économique reposait sur deux piliers, la publicité et l’abonnement, indique un connaisseur du secteur. Et aujourd’hui, elles tentent de répliquer ce schéma sur la Toile. » A côté de leurs services payants, comme HBO Max ou Disney+, les majors proposent des offres gratuites financées par la publicité (Avod). NBC Universal, avec Peacock, compte plus de 25 millions d’utilisateurs aux Etats-Unis, et Fox a dépassé les 33 millions d’internautes avec Tubi TV. Selon les estimations des analystes de MoffettNathanson, les cinq plus grands acteurs se sont ainsi partagé 849 millions de dollars de recettes au deuxième trimestre 2020 (+31 %). Loin des 6,4 milliards de dollars encaissés par les chaînes traditionnelles, mais ce dynamisme a de quoi aiguiser les appétits. Le groupe ViacomCBS, avec Pluto TV, représente déjà près de 10 % de ce marché outre-Atlantique, et il débarque en France le 8 février. « Nous faisons passer nos chaînes, comme Nickelodeon, MTV ou BET à l’ère du digital, car les usages des spectateurs évoluent, précise Jaime Ondarza, vice-président exécutif et directeur général de la région Sud. Pour l’instant, 40 sont accessibles, mais nous comptons en proposer 100 rapidement. » Le service mêle ses programmes les plus connus, tels Dora l’Exploratrice, Bob l’éponge, Pimp my Ride… avec ses films de