Telmap change son fusil d’épaule

Telmap pourra-t-il tailler des croupières à son compatriote Waze, qui représente 35 millions d’utilisateurs, dont le GPS communautaire vient de remporter le prix de la meilleur « App » lors du Mobile world congress de Barcelone ? Une chose est sûre : fondé voilà treize ans, le fournisseur israélien de services de géolocalisation, qui est passée dans le giron d’Intel en septembre 2011 pour un montant de 120 millions de dollars, vient de modifier son « modèle de business ». Pour Intel, le rachat de Telmap avait un but clair : renforcer le groupe dans la téléphonie mobile. Tout en lui permettant de fournir aux développeurs, via des API, des services de localisation au sein des terminaux mobiles, des systèmes d’exploitation et des architectures de processeurs. Mais voilà : après avoir fonctionné uniquement en marque blanche, en mode hébergé et géré des services de localisation, pour le compte d’opérateurs mobiles internationaux – de Vodafone à Orange, en passant par Vodacom SFR ou Telefonica –, Telmap attaque le segment du B to C, en proposant gratuitement son application de navigation. Telmap a ainsi lancé son navigateur M8 au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne ainsi qu’en Afrique du Sud. La firme, qui a passé la barre des 10 millions d’utilisateurs à la fin 2012, ambitionne un nombre « beaucoup plus élevé » d’utilisateurs, un objectif (non chiffré) qu’il n’était pas possible d’atteindre dans le cadre de l’ancien business model. Lors du dernier salon du mobile de Barcelone, Telmap a par ailleurs annoncé un partenariat d’une durée de trois ans avec le groupe néerlandais TomTom, auquel il fournira ses solutions de cartographie.