Mode Los Angeles, les adresses d’Anine Bing

La créatrice d’origine danoise, établie à Los Angeles, cartonne avec sa marque qui mêle chic européen et confort américain. Elle nous livre ses endroits préférés de la Cité des Anges

Un pied à l’ouest, un pied à l’est. Elle est comme un trait d’union entre le Nouveau Monde et le Vieux Continent, entre la touche décontractée californienne et le chic européen. Anine Bing représente un vrai phénomène dans la mode. Avec son principe de collection mensuelle, elle se situe entre la fast-fashion d’un Zara et la mode pointue de gri es comme Isabel Marant. Si elle vit et a lancé sa marque à Los Angeles, elle s’est très vite fait connaître outre-Atlantique par le biais des réseaux sociaux. En un an, elle a ouvert sept boutiques, à Paris, Madrid, Anvers, Berlin, Barcelone, Bruxelles et Londres. Elles viennent s’ajouter à ses deux adresses américaines de LA et de New York. « Tout cela n’aurait pas été possible sans l’appui de mes followers », confiet-elle. Sur son Instagram (plus de 380000 abonnés), elle met en scène sa marque, créée il y a quatre ans, son quotidien à Los Angeles, avec ses deux jeunes enfants, ses rencontres avec ses copines, d’autres instagrammeuses influentes ou des stars prescriptrices comme Jessica Alba ou Rosie Huntington-Whiteley. Il faut dire qu’elle a tous les atouts d’une « Insta-girl » de Los Angeles : grande, cheveux blonds légèrement ondulés, café latte à la main, manucure impeccable et tee-shirt rock vintage. « Cela m’amuse beaucoup et je pense que c’est une nécessité aujourd’hui pour une marque. La seule publicité que je m’accorde, c’est par ce biais-là ». Et, avec sa connaissance du monde de la mode, la recette ne peut que fonctionner. Née au Danemark, la trentenaire, qui a grandi en Suède, a commencé le mannequinat dès l’âge de 15 ans et a même été chanteuse dans un groupe. « En sillonnant la planète, de Londres à Johannesburg, j’ai réalisé que je ne trouvais pas forcément les vêtements que je voulais : faciles à vivre, avec une touche de rock et de la qualité, féminins mais sans en faire trop. » Le rêve, finalement, des jeunes femmes actuelles, qui ont vite adhéré à sa silhouette Perfecto - tee-shirt - jean un peu destroy. « Los Angeles est très inspirante pour moi, avec son idée de confort, de facilité, des matières douces, ses boutiques vintage… Et j’y mêle ma touche scandinave de minimalisme et de sobriété. » Pour cet hiver, son Perfecto couleur bordeaux, sa mini-jupe dorée, ses boots cloutés ou ses mailles doudou et aux légers accrocs s’annoncent déjà comme des best-sellers. « La femme, selon moi, a besoin d’un vestiaire e cace, valable le matin mais aussi en soirée. » De la mode easy, parfaitement en accord avec la philosophie de la Cité des Anges. Boutiques. En Californie : 8128 West Third Street. 90048 Los Angeles. En France : 18, rue des Coutures-Saint-Gervais, Paris-3e.