- Changement de logo pour Carrément Fleurs

L’enseigne Carrément Fleurs renouvelle sa communication et dévoile de nouvelles ambitions de développement pour 2019.

Carrément Fleurs a enregistré, en 2018, un chiffre d’affaires de 17,5 millions d’euros HT, soit une progression de 9 % par rapport à l’an dernier. À périmètre constant par rapport à 2017, le réseau a réussi à maintenir une croissance positive de 2,2 %. Toujours stable, le panier moyen se positionne à 21 euros dans l’ensemble des magasins. Le réseau a ouvert deux nouveaux points de vente à Chartres (28) et Firminy (42), sur les trois contrats signés en 2018. Pour l’année 2019, trois projets sont en cours de finalisation, ce qui portera le nombre de magasins Carrément Fleurs à 39. “Nous approchons le cap des 40 unités à grands pas !”, lance Daniel Boussira, directeur général de l’enseigne. À noter également qu’après avoir rajeuni et optimisé son site Web en 2017, les ventes e-commerce ont progressé de 10 %, sur une période comparable depuis sa mise en place.

NOUVELLE COMMUNICATION

Dans le cadre de son évolution, Carrément Fleurs présente également sa nouvelle identité visuelle, élaborée sur toute l’année 2018 : un logo modernisé et des campagnes de communication assorties, qui sont pour l’enseigne “les fruits d’un long travail de préparation et de concertation avec les groupes de travail franchisés”. Pour répondre aux ambitions du réseau en matière de supports de communication, elle a collaboré avec l’agence Symbol. Parallèlement, l’enseigne a finalisé la mise en place de son nouvel intranet et a réorganisé son service développement avec notamment l’arrivée d’un développeur externe.

ÉVOLUTION DU CONCEPT

En 2019, Carrément Fleurs se concentre sur deux axes de communication prioritaires. En effet, la tête de réseau a lancé une réflexion sur l’évolution du concept magasin avec l’architecte historique de l’enseigne, Felix et associés, et repense également son programme de fidélisation clientèle. Rappelons que l’enseigne a été créée en 2006, par Chantal et Bruno Pain et développée en réseau depuis 2012. Elle propose des fleurs coupées en libreservice et des compositions florales. La surface moyenne des points de vente Carrément Fleurs est de 150 m2.