HEMA SUSPEND SON DÉVELOPPEMENT EN FRANCHISE

En mars 2020, Hema confirmait amorcer son déploiement en franchise en France, après dix ans d’existence sur le territoire. En juin dernier, elle annonce finalement reporter ce projet pour privilégier le maillage du réseau en succursale. L’enseigne néerlandaise (+500 magasins aux Pays-Bas) a des projets autres que la franchise pour consolider son modèle économique, pourtant déjà très stable en France (en moyenne, chaque magasin réalise 2 millions d’euros de chiffre d’affaires par an). “Il est vrai qu’ en 2018/2019, Hema s’était lancée dans la prospection et qu’elle sondait à l’époque le marché pour trouver des partenaires en franchise. Le succès est d'ailleurs énorme. Cependant, les perspectives ont changé avec le rachat de l’enseigne en 2021 par la famille van Eerd (détenant Jumbo aux Pays-Bas)”, justifie Stéphane Frenkel, directeur général d’Hema France. Suite à ce rachat, de fortes décisions ont été prises en vue de se recentrer sur le coeur de métier. Hema fermerait alors les marchés non profitables, comme l’Angleterre et l’Espagne afin d’investir sur les Pays-Bas, la Belgique et la France. Et Stéphane Frenkel de poursuivre : "Dans cet investissement, il est d’abord demandé de remplir la carte de France avec des succursales, sur des grandes villes. Avec 66 magasins en France aujourd’hui, je me donne pour objectif d’en compter 150 d’ici quelques années, sur ce modèle. Après seulement, Hema s’ouvrira à la franchise sur des villes moyennes où il n’y aura pas de succursales."