DES CAMPINGS POUR SE RECONNECTER À LA NATURE

Après avoir bien implanté l’enseigne Les Vacances Camping Paradis en France, Néocamp entame un virage historique dans son développement en lançant sa nouvelle franchise : Ushuaïa Villages.

Passer ses vacances au camping n’impose pas forcément de monter sa tente soi-même. C’est ce que souhaite prouver l’enseigne Ushuaïa Villages à ses prochains clients, en leur proposant un hébergement aménagé au coeur de la nature. “On sait qu’aujourd’hui les clients ont du mal à trouver un camping adapté à leurs besoins. Ils sont en famille, ont des vélos, et toutes les options proposées sur les lieux ne leur conviennent pas toujours. On voit aussi un vrai mouvement de fond impulsé par les propriétaires d’hébergements, qui créent de plus en plus de lieux dédiés à la reconnexion à la nature. Nous avons donc suivi cette tendance et contacté les équipes de Yann Geneste, aux licences chez TF1, pour leur proposer un nouveau concept de camping autour de la marque historique qu’est Ushuaïa, connue depuis 1988 des consommateurs, pour nous axer sur le tourisme durable et le loisir expérienciel”, explique Olivier Lachenaud, fondateur de Campings.com, à la tête d’Ushuaïa Villages.

L’ADN de l’enseigne ? Accueillir sa clientèle loin des villes, mais à proximité de sites remarquables et patrimoniaux de France (châteaux, églises, domaines viticoles, etc.) en lui proposant un cadre propice à la détente. Des lieux garantis sans nuisances sonores ou lumineuses. “La clientèle pourra aussi bien s’installer dans un chalet qu’un mobil-home, un lodge, une yourte, une bulle ou encore un tipi. Autrement, on peut choisir une option plus basique, celle du camping nomade avec sa propre tente”, ajoute Luc Castéra, le directeur de la marque. À la clé de ce type de séjour (étoilé ou non selon la spécificité de chaque établissement), diverses activités pour toute la famille, dédiées, elles aussi, à la découverte de la nature (ateliers, potager, mini-ferme, soirées calmes et spectacles). Mais également des espaces partagés et des parcours découvertes et des slacklines (fil funambule) pour les plus jeunes.

Ushuaïa Villages, qui cherche à obtenir le label Clef Verte sur tout son parc, souhaite aussi ancrer chacun de ses sites dans son territoire. L’enseigne demande ainsi à chacun de ses partenaires de faire découvrir sa propre région à sa clientèle. “Il s’agit d’en faire des acteurs de leur territoire. L’idée étant de mettre en place des ateliers avec des producteurs locaux, de miel ou d’olives par exemple, comme de faire de la recommandation de bonnes adresses aux clients dans les environs. Ce peut être aussi trouver un partenaire local pour observer les étoiles avec un télescope, ou encore réaliser un baume à base de cire d’abeilles, comme le proposent déjà certains de nos partenaires", illustre Olivier Lachenaud. Un concept que l’enseigne entend déployer sur toute la France, en investissant avant tout des sites existants, tels que d’anciennes chambres d’hôtes ou des campings indépendants, plutôt que d’en construire sur des terrains vierges. Enfin, si, à date, l’enseigne a déjà repris 11 sites, répartis sur 7 départements du territoire, depuis son annonce de lancement, sa direction envisage désormais d’en ouvrir “17 au total d’ici le mois d’avril avant de recenser 80 à 100 établissements d’ici 3 ou 4 ans.” Quant aux porteurs de projet intéressés par le concept, ils devront débourser “un droit d’entrée de 9 500 euros et reverser 6 % de redevances de leur chiffre d’affaires à l’enseigne”, détaille Olivier Lachenaud.