En bref —
D’après MCM, la vie est un voyage. Pour assurer cette traversée avec style, la marque allemande, qui s’apprête à fêter ses 40 ans, propose toutes sortes d’accessoires, à la fois esthétiques et fonctionnels,
et cumule de brillantes collaborations.
Il semblerait que la globe-trotteuse moderne ait trouvé en MCM le compagnon de voyage idéal. Il n’y a qu’à regarder aux abords des défilés pendant la fashion week, mais aussi dans les chics lounge d’aéroports: la marque de sacs allemande, née en 1976 puis relancée en 2006 par Sung-joo Kim (aussi présidente de la Croix Rouge en Corée du Sud), met tout le monde d’accord. MCM connaît un certain regain d’intérêt depuis quelques années, et séduit aussi bien les Européennes, que les Américaines ou les Asiatiques. Valises, mallettes, sacs et petite maroquinerie, tous conçus avec les meilleurs cuirs et imprimés du reconnaissable motif “Vicetos”, ont fait le succès de MCM. Les collections incarnent l’esprit rebelle mais sophistiqué propre à Munich, ville natale et principale source d’inspiration de la marque.
L’ART DU VOYAGE
La nouvelle collection, intitulée justement “Munich”, concentre en elle toute l’ingénierie allemande et l’artisanat italien. Elle célèbre à sa manière l’art du voyage, l’esprit aventurier et se veut minimale, contemporaine et fonctionnelle à la fois. Faits d’un seul morceau de cuir Italien, assemblé grâce à des techniques de pliage de cuir, les modèles s’adaptent à la vie quotidienne, forts de quelques détails bien pensés, comme les anses avec des ajouts de cuirs qui permettent une excellente saisie. Les sacs de la collection “Milla” s’habillent, eux, de fourrure, de cristaux ou encore de clous, et attirent ainsi tous les regards. Chez MCM (Modern Creation München), rien n’est fait au hasard. La preuve avec le logo de la maison, qui reflète le riche patrimoine de son passé : les feuilles de lauriers enrubannés, symbole grec de la victoire et de la réussite dans l’honneur, sont un hommage à la passion du roi Ludwig I de Bavière pour le néoclassicisme, tandis que le diamant fait référence au drapeau bavarois. Quant à l’emblème du lion qui accompagne parfois ce logo, il symbolise Henri le Lion, père fondateur de Munich. Pour sa campagne automne-hiver 2015/16, réalisée par le photographe Daniel Sannwald, MCM lance “We Are the Futurists”, sorte de manifeste adressé à la nouvelle génération. Elle met en scène des talents du monde de l’art, du design et de la culture, qui se projettent pour l’occasion dans le futur. Ainsi, le mannequin chinois Ming Xi, l’artiste newyorkaise Tali Lennox, le tatoueur Noma Han, le danseur et chorégraphe suédois Benjamin Milan et l’artiste multidisciplinaire Juliana Huxtable personnifient chacun une icône futuriste, et se voient associés à un sac de la dernière collection de MCM, inspirée ellemême des profondeurs de l’espace.
DUOS GAGNANTS
Particulièrement proche du monde de l’art, MCM collabore chaque saison avec un artiste différent, autour de pièces originales. Celle avec Stefan Strumbel, véritable fusion entre art contemporain et mode, a d’ailleurs particulièrement marqué les esprits l’année dernière. Provocateur, l’artiste allemand utilise de nombreux objets culturels et religieux de sa région d’origine, la Forêt-noire, qu’il mélange à des éléments stylistiques de l’art urbain et du pop art, les plaçant dans un contexte
inhabituel. Sacs à dos, pochettes et sacs réversibles jouent ainsi avec l’iconique imprimé “Visetos” de MCM. Cet hiver, MCM fait équipe avec Beats by Dr. Dre, avec qui elle partage des valeurs communes autour de la mode, de la technologie et de la musique. Un casque audio sans fil, une enceinte portable à l’image de la célèbre figurine Beats et des écouteurs aux couleurs de MCM naissent alors de cette fusion. “MCM a été créée dans les années 1970, quand Munich était au centre de la scène disco. Depuis, la musique a continué d’avoir un rôle important dans l’identité de la marque”, déclare-t-on chez MCM. La prochaine collaboration du genre sera dévoilée en décembre pendant Art Basel Miami. Une belle manière de fêter le 40e anniversaire de la marque.