Sportmax fête ses 50 ans
Voilà cinq décennies que Sportmax ponctue les saisons de son style inimitable. À l’occasion de cet anniversaire, la marque italienne propose une collection capsule reprenant toutes ses pièces signatures ainsi qu’un coffee table book rempli d’images iconiques. Il était une fois
Fondée par l’entrepreneur italien Achille Maramotti, la marque Sportmax, inspirée par le Swinging London, fut par le passé pilotée par les personnalités les plus créatives de leur génération, depuis l’ex-mannequin Lison Bonfils jusqu’aux créateurs Jean-charles de Castelbajac et Guy Paulin. Elle fut également l’une des premières marques à proposer le concept de total look avec des pièces faciles à coordonner, et défila avant sa grande soeur Max Mara pour la première fois en 1976, à Milan. Fidèle à son style sportswear futuriste, mais sans excès, depuis cinq décennies, Sportmax célèbre son anniversaire avec une collection capsule, Anniversary Collection, qui réinterprète ses modèles iconiques en quinze modèles graphiques aux couleurs seventies – émeraude, rouge profond et bleu outremer – et ayant pour point commun des techniques de couture et de construction permettant de réaliser des vêtements déstructurés sans doublures.
Une mode en images
Pour mieux raconter son histoire, Sportmax a édité chez Assouline, à l’occasion de cet anniversaire, un coffee table book de 250 pages supervisé par le curateur Olivier Saillard et contextualisé par le journaliste spécialisé Luke Leitch, mêlant croquis, images backstage, éditos et campagnes publicitaires shootées par les plus grands photographes, de Sarah Moon à Craig Mcdean ou Peter Lindbergh. Pendant cinquante ans, la marque a construit son patrimoine sur la base solide d’un artisanat italien de qualité et d’innovations toujours plus ambitieuses pour un style inimitable qui lui vaut ce succès indéfectible.